La landing page, ou page d’atterrissage, ou encore page de destination, est une page destinée à recevoir des visiteurs et les faire s’engager à quelque chose.
Cette page d’arrivée est la page sur laquelle un utilisateur est dirigé après avoir cliqué sur un lien d’un email de campagne marketing, d’un bouton d’appel à l’action CTA, d’un bandeau publicitaire en ligne.
Une landing page est conçue spécifiquement pour recevoir le trafic dirigé depuis une source externe.
Cette page est optimisée en SEO (référencement) pour une requête particulière, avec un travail sémantique spécifique, de bons visuels qui rassurent, avec une épuration maximale des éléments. Elle contient des liens internes sur une thématique similaire.
Une landing page fait l’objet de tests et peut servir à une campagne publicitaire auquel cas elle sera en adéquation avec son message.
Elle doit inciter à l’action et ne pas noyer le visiteur sous un flot d’informations.
Syn. : page d’atterissage, page d’arrivée