Méthode de structuration d’un texte de publicitaire ou de copywriting en 4 étapes :
Promesse (promise) : attirer l’attention du lecteur
Preuve (proof) : fournir des preuves de qui est dit, avancé
Persuasion ou visualisation (picture) : illustrer, utiliser des mots persuasifs convaincants et imagés où le lecteur peut se projeter, se représenter
Poussée à l’action (push) : inclure une incitation à prendre des mesures concrètes
Synonyme : quadruple promesse