Analyse de l’audience, du comportement des visiteurs, de la conversion sur un site web, un réseau social, une campagne ou une application web.
Les scripts de tracking (captation de données) sont appelés des tags.
Syn. : WA, web analytics
Quelques outils :
- Matomo Analytics (Open source),
- Google Tag Manager,
- Google Analytics,
- Webtrekk, AT Internet,
- Mix Panel,
- IBM Analytics,
- Adobe Analytics.