Cookie

Publié par Stéphane Arrami le ven 19/01/2018

Fichier texte de données placé dans la mémoire du navigateur par le serveur lors d’une visite d'un utilisateur sur un site ou stocké sur un serveur tiers (cookies de tiers de régie publicitaire, service de webanalyse).

En détail

Les individus alternent une dizaine de fois par jour entre différents navigateurs sur un même ou plusieurs appareils (portable le matin, desktop en journée, tablette le soir par exemple), entre plusieurs navigateurs. Ces nouveaux modes de consommation du web dits « cross-device » et  « cross-browser » rendent l'identification plus difficile.

Chaque cookie est propre à un navigateur en particulier, les utilisateurs peuvent les refuser on parle alors d'opt-out. Un Id-Graph permet d'éviter que la performance des campagnes soit faussée en reliant chaque individu à l'ensemble des appareils et des navigateurs.

Les cookies récupèrent les données des utilisateur confondant les même membre d'une famille ou d'une équipe, dans le but d'augmenter la sécurité d'authentification, de pousser les publicités sur les bonnes audiences.

Ces cookies permettent de proposer des contenus aux internautes en fonction de leur historique de navigation en fonction des sites visités.

Différents types de cookies :

Cookies de session : persistance des sessions, maintenir en l'état l'application, stockage des articles dans un panier d'achat.

Cookies de répartition de charges  : alléger les processus et fluidifier la navigation

Cookies d'identifiant utilisateur : garantir que les utilisateurs visitent exclusivement leur propres informations

Cookies de sécurité : contrôle et vérifications

Cookies de préférences : proposition d'une version du site qui correspond aux préférences de l'utilisateur (langue, historique des pages...) reconnait les paramétrages pour une prochaine visite

Cookies de traçage : Facebook, Twitter, Google pour études comportementales, études de marché, suivi des membres et non membres

Cookies d'analyse : outils d'analyse d'audience Google Analytics, Adobe Omniture

Cookies publicitaires, marketing : détection des fraudes au clic, étude des comportements, études de marché, mesure de l'efficacité d'une campagne, cibler l'audience, connexion aux régies, moteurs de recherche et plate-formes marketing.