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Coût des campagnes de publicité en ligne

Publié par Stéphane Arrami le dim 13/10/2019

Coût par Clic (CPC) : rémunération dont le montant est calculé en fonction du nombre de clics sur l'annonce.

Coût par Action (CPA) appelé aussi CPL(coût par lead) : rémunération basée sur un indice de performance des campagnes. Dépend des actions des visiteurs sur une page d'atterrissage landing page (acte d'achat, abonnement, réponse à un questionnaire...)

Coût pour Mille vues (CPM) appelé aussi CPI (coût par impression): rémunération qui dépend du nombre de fois où l'annonce est publiée. Compter en moyenne 1€/1000 affichages. Des régies au CPM proposent des campagnes à moindre coût. Les éditeurs de site doivent faire face aux adblockers (logiciels de blocage de publicité). Les internautes ont recours à des logiciels anti-pub qui bloquent les bannières dont les formats sont souvent intrusifs (pop-up fenêtre qui apparaît au-dessus de la fenêtre active, contenus rich media inter et superstitiels, annonces extensibles en surimpression de page overlay, ou sous impression under). Afin de maîtriser la qualité de diffusion, les régies peuvent limiter le nombre d'affichage d'éléments publicitaires (capping) pour éviter qu'un internaute voit s'afficher plus d'une fois ou trois par jour une vue publicitaire.

Coût par Heure (CPH) :  rémunération par heure de façon à mesurer l'engagement dans un temps d'exposition isolé.

Coût par Visionnage d'une vidéo (CPV) : TrueView (à partir d'un nombre minimum de secondes de visionnages / Clic to play (quand l'utilisateur clique pour accéder à la vidéo sauf pre-roll dure généralement de 10 à 20 secondes - message publicitaire vidéo pendant quelques secondes avant la visualisation d’une vidéo de contenu - midroll - postroll)