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ROI

Publié par Stéphane Arrami le lun 22/07/2019

Le ROI, acronyme de Return On Investment, ou retour sur investissement, correspond à un indicateur généralement en pourcentage qui mesure le niveau de rentabilité d'une opération marketing.

C’est l’argent gagné par rapport à l’argent investi.

ROI = (chiffre d'affaires - dépenses) / dépenses (coûts d'un projet ou d'un dispositif).

Si le résultat est positif, la campagne est rentable, s'il est négatif, la campagne n'est pas rentable.

Limites :

  • Vérifier si l'investissement jugé rentable correspond aux objectifs fixés.
  • Déterminer la période : certains investissement jugés peuvent le devenir par la suite.