Lexique de la communication numérique et présence de marques. Ce glossaire propose un ensemble de termes clés associés à la communication digitale d’entreprise, incluant la communication visuelle et graphique numérique, la communication écrite et orale par le digital, les supports de communication digitaux, la communication multimédia, et bien plus encore.
Les termes sont classés par ordre alphabétique pour une recherche facile et rapide.
Lexique du droit du numérique et de l’information numérique
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A/B Testing – Test A/B
L’A/B testing est une méthode expérimentale utilisée pour comparer deux versions (A et B) d’un même élément numérique, page web, interface utilisateur, parcours client, email, bannière publicitaire, etc. afin de déterminer laquelle performe le mieux selon un indicateur clé de performance (KPI) prédéfini. Fonctionnement KPI courants Le « taux de conversion » est le plus…
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Ad copy
Ad copy désigne le texte publicitaire utilisé dans les annonces pour promouvoir un produit, un service ou une marque. Synonyme : texte publicitaire. Explorer les thématiques : Communication
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Affiche numérique – Digital Signage
Une affiche numérique plus couramment désignée par l’anglicisme digital signage ou par les termes écran dynamique, affichage dynamique ou signalétique numérique est un support de communication visuelle utilisant des écrans électroniques (LCD, LED, OLED, etc.) pour diffuser en temps réel du contenu multimédia (images, vidéos, textes animés, flux RSS, données interactives) dans un espace physique…
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Aplat de couleur
Surface d’un document encré d’une couleur, qui ne varie ni en luminosité, ni en pureté. La couleur reste la même sur tout le document. Explorer les thématiques : infographie, Communication
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Arborescence de site
L’arborescence est la représentation de l’architecture d’information sur un site web de façon hiérarchique depuis la page d’accueil. Une arborescence n’est un plan de site L’arborescence se concentre sur la structure hiérarchique des pages, tandis que le plan du site web se concentre sur la liste complète des pages. L’arborescence est généralement représentée visuellement, tandis…
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Axe de communication
Un axe de communication est une thématique stratégique cohérente et récurrente autour de laquelle une organisation structure tout ou partie de ses messages, contenus et actions de communication. Il traduit un objectif de positionnement, une valeur fondatrice ou une promesse spécifique adressée à un public cible, et sert de fil conducteur pour garantir la cohérence,…
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B-Rools
Les B-Rolls sont des clips vidéo secondaires qui complètent votre séquence principale dans un montage. Ce mot est généralement utilisé au pluriel. Explorer les thématiques : Communication
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Bas-de-casse
Lettres minuscules en typographie. Explorer les thématiques : Communication, infographie
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BAT – Bon à tirer
Le BAT est l’étape de validation finale d’un élément numérique (maquette, page web, document PDF, bannière publicitaire, etc.) avant sa production définitive, sa publication ou son envoi au client. C’est un point de validation contractuel qui engage la responsabilité du validateur. Distinction importante Explorer les thématiques : Communication
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Belle page
Page de droite sur un logiciel d’édition numérique ou d’un support imprimé. En imprimerie recto, première page d’un feuillet. Antonyme : fausse-page, verso. Explorer les thématiques : Communication