Vocabulaire du marketing digital, l’essentiel du vocabulaire du marketing.
Classement alphabétique des termes du marketing et marketing digital.
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7P Marketing
Le mix marketing digital, également appelé les 7P du marketing, offre un modèle permettant d’analyser et d’optimiser les sept éléments clés qui impactent les décisions d’achat des clients. 1. Produit (Product) : Il s’agit de votre offre numérique, qu’il s’agisse d’un site web, d’une application mobile, d’un service en ligne ou d’un produit physique vendu en…
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A/B Testing – Test A/B
L’A/B testing est une méthode expérimentale utilisée pour comparer deux versions (A et B) d’un même élément numérique, page web, interface utilisateur, parcours client, email, bannière publicitaire, etc. afin de déterminer laquelle performe le mieux selon un indicateur clé de performance (KPI) prédéfini. Fonctionnement KPI courants Le « taux de conversion » est le plus…
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Affiliation
L’affiliation est un modèle de partenariat commercial dans lequel un annonceur (ou marchand) rémunère un éditeur (ou affilié) lorsqu’un utilisateur clique sur un lien ou effectue une action (achat, inscription, téléchargement) via ce lien. L’annonceur fournit : L’affilié intègre ces liens dans son contenu éditorial, sa newsletter ou ses canaux, et est rémunéré à la…
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AIDA
La méthode AIDA est une stratégie marketing qui vise à susciter l’intérêt et l’envie des utilisateurs pour un produit ou un service. Elle est souvent utilisée en webmarketing pour créer des contenus et des campagnes publicitaires qui sont efficaces pour convertir les visiteurs en clients. La méthode AIDA est composée de quatre étapes :
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Ambient marketing
L’Ambient Marketing est une stratégie marketing qui utilise des objets du quotidien connectés à Internet pour créer des interactions personnalisées et pertinentes entre une marque et ses consommateurs. L’idée est de proposer des expériences marketing qui s’intègrent naturellement dans la vie quotidienne des utilisateurs, sans être intrusives. Les objets IoT, Internet des Objets, jouent un…
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Antipersona
Une antipersona est une représentation d’un groupe d’utilisateurs qui pourrait abuser d’un produit ou d’un service de manière à avoir un impact négatif sur les utilisateurs cibles et l’entreprise. Exemples d’antipersonas :
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Article marketing-driven
Un article marketing-driven orienté commercial est rédigé principalement pour :
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Automatisation marketing
L’automatisation marketing est un ensemble de technologies et de processus qui permettent aux entreprises d’automatiser les tâches et les processus marketing pour interagir avec les clients. Elle repose sur l’utilisation de logiciels et de données pour collecter, analyser et suivre les données clients, créer et diffuser des communications marketing, et mesurer les résultats des campagnes.…
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BOFU – Bottom of the Funnel
Quand un lead (prospect) atteint le bas de l’entonnoir de conversion, aussi appelé BOFU (Bottom of the Funnel), cela signifie qu’il est en phase de décision : il est désormais très proche de l’achat. Concrètement, à ce stade : C’est donc le moment idéal pour lui proposer des contenus ou offres orientés conversion, qui l’aideront…
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Brand utility
Le Brand Utility est une stratégie marketing qui vise à créer une relation durable avec les consommateurs en leur offrant un service ou un contenu utile. Synonyme : utilité de marque