Un marché de niche est un marché très étroit, un petit segment qui correspond à un produit ou service très spécialisé qui répond à une cible et une demande spécifique.
En ciblant un marché de niche, une entreprise peut bénéficier d’une concurrence moins forte et de marges plus élevées. Les volumes de ventes potentiels sont limités.
Une niche de marché se caractérise par une définition précise, un comportement homogène.
Synonyme : marketing de la rareté, gamme peu profonde.