CTR

La CTR (Click Through Rate) ou le taux de clic, est le ratio entre le nombre de fois où une page ou un élément est cliqué par rapport au nombre d’affichages.

Calculer le CTR :

CTR = nombre de clics / le nombre d’impressions x 100

Si une bannière publicitaire est affichée 1 000 fois et reçoit 10 clics, le taux de clics sera de 1 %.

Technique d’optimisation de CTR dans les résultats de recherche

  • balise <title> : élément de résultats le plus visible
  • meta description : peu d’impact sur le positionnement, fort impact sur le CTR
  • url de la page : (prise en compte si le fil d’ariane est absent ou mal balisé) structure courte et descriptive
  • date de publication : technique greyhat ajout d’une date au début du contenu de sa meta description et sa mise à jour automatique
  • les rich snippets : étoiles, nombre de votes ou d’avis, prix et disponibilité d’un produit, affichage des événements à venir par le balisage Schema.org

Évaluer le taux de clic moyen

Le CTR moyen varie selon le secteur d’activité.

Automobile : 4%

E-commerce : 2.7%

Education : 3,7%

Services : 2,41%

Technologie : 2%

Site de rencontres et personnels : 6%

Le CTR moyen tous secteurs confondus est de 3,1% sur les moteurs de recherche (Search) et de 0.46 sur les annonces display (GDN Google Display Network). *Source : WordStream

Répartition du taux de clic selon la position dans les pages de résultats

1er position taux de clic ~ 32%

2ème position 25%

3ème position 18%

Les trois premières positions totalisent 75% de taux de clic.

4ème 12%

5ème 6%

6ème 3%

7ème 1%

8ème 1%

9ème 1%

10ème 1%

Étude du taux de clics et les performances des liens dans les SERP

Calcul du potentiel de visites pour un mot clé

Un site placé à en 4ème position sur une requête A obtiendra 12% des clics (CTR moyen). Si le nombre de requêtes mensuelles pour le mot clé est de 60.000 visites le site peut espérer 60.000 * 12% soit 7.200 visites par mois par le biais de ce mot clé.