Google Analytics permet de suivre les données des sites web et des applications dans une seule propriété.
L’outil est capable de prédire à l’avance le comportement et les actions des utilisateurs, d’anticiper l’acquisition pour un groupe d’audience particulier à l’aide de l’apprentissage autonome par les algorithmes, le machine learning.
Google Analytics classique (Universal Analytics) retiré
Google a cessé de traiter les nouvelles données dans Universal Analytics à partir du 1er juillet 2023.
- Nécessite généralement un bandeau de consentement pour les cookies
- Pose des problèmes de conformité RGPD (collecte d’IP, cookies tiers, etc.)
- Difficile à rendre totalement conforme sans perdre en fonctionnalités
Google Analytics 4 (GA4)
- Peut être configuré pour être plus respectueux de la vie privée
- Avec les bons réglages, peut être utilisé sans bandeau de consentement :
- Désactiver la collecte d’adresses IP
- Désactiver les cookies
- Utiliser le stockage côté serveur
- Activer l’anonymisation des données
- Nécessite tout de même d’accepter l’accord sur le traitement des données de Google
Google Analytics 4 avec Consent Mode
GA4 peut être configuré pour utiliser le Consent Mode, permettant une collecte de données plus respectueuse de la vie privée.
- Permet d’adapter la collecte de données en fonction du consentement de l’utilisateur
- Nécessite toujours un bandeau de consentement
- Deux modes :
- Mode de base : collecte uniquement si consentement donné
- Mode avancé : collecte limitée même sans consentement
GA4 bien configuré offre un bon compromis entre fonctionnalités et respect de la vie privée.
Les solutions alternatives comme Matomo restent les plus sûres pour une conformité totale sans bandeau.