Longue traîne

Stratégie marketing qui cible une grande quantité de références ou mots clés (produits, services, expressions) peu demandées ou en ventes faibles, spécifiques, utilisées une seule ou peu de fois par les internautes.

Un mot clé de longue traîne (long tail ou LT) est composé d’au moins 2 mots.

Les mots clés longue traîne très nombreux présentent un volume de recherche plus faible. Ces mots plus ciblés offrent des taux de conversion plus élevés que les mots clés génériques.

La somme globale de toutes ces requêtes diverses représente environ 80 % du trafic issus des moteurs de recherche.

La longue traine en SEO consiste à créer plus de volume de texte sur une page en ajoutant des mots dits de longue traine, c’est-à-dire des mots plus spécifiques autour du champ lexical de la page. Il s’agit donc de travailler des requêtes plus longues.

Il faut axer la stratégie sur 2 grandes actions: un plan éditorial (rédaction d’articles thématiques) et la recherche du champ lexical relatif à un sujet donné.

Exemple :

“Promo hôtel dernière minute Lyon centre” plus facile à ranker que “hôtel Lyon”