Un système de gestion de balises, Tag Management System en anglais est une outil externe qui permet à partir d’un seul script JavaScript intégré sur vos pages Web d’insérer un ensemble d’autres scripts.
Ces scripts de webanalyse (Google Analytics,…), suivi de conversion (Mautic, Floodlight…), média (Ad-Roll, Criteo..), A-B testing( Kameleoon, AB Tasty, Google Optimize…), marketing et CRM (Google Surveys), réseaux sociaux (Pinterest) sont ajoutés depuis un espace d’administration externe au site, ce qui évite de les placer directement dans le code source et surcharger inutilement vos pages.
Un TMS repose sur une bibliothèque de variables et de déclencheurs spécifiés lors du plan de taggage (plan de tracking).