Un logo secondaire, également appelé logo alternatif ou variante de logo, est une version modifiée du logo principal d’une marque.
Il peut être affiché à la verticale si le logo principal est présenté à l’horizontale, et vice versa.
Il sert plusieurs objectifs importants dans la stratégie de branding :
- Flexibilité visuelle :
- S’adapte à différents formats et espaces (étroits, larges, carrés, etc.)
- Convient à divers supports de communication (digital, print, signalétique)
- Cohérence de marque :
- Maintient l’identité visuelle dans des contextes où le logo principal ne serait pas optimal
- Renforce la reconnaissance de la marque à travers différentes applications
- Adaptabilité technique :
- Fonctionne mieux dans certaines contraintes techniques (impression monochrome, petite taille, etc.)
- Optimisé pour différentes résolutions d’écran
- Variété visuelle :
- Apporte de la diversité dans les communications sans perdre l’identité de marque
- Permet de créer des designs plus dynamiques et intéressants
- Contexte spécifique :
- Peut être utilisé pour des sous-marques ou des produits spécifiques
- Adapté à des campagnes ou événements particuliers
- Lisibilité :
- Assure que la marque reste identifiable même dans des conditions de visibilité limitées
- Simplifie le logo pour une meilleure lisibilité à petite échelle
- Évolution de la marque :
- Permet une transition en douceur lors de l’évolution de l’identité visuelle
- Offre des options pour tester de nouvelles directions visuelles