Matrice de content mapping

Publié par Stéphane Arrami le mer 25/04/2018

Outil de base de conception de contenus avant la phase de production éditoriale en inbound marketing (où chaque entreprise qui devient son propre média, fait venir des personnes sur son site, les transforme en prospects, puis en client et les fidélise).

Cette cartographie des contenus par personas (cibles types) élaborée en équipe contient entre 20 et 100 idées de contenus répartis dans un tableau. Il est vérifié l'harmonisation de la répartition, l'adéquation des mots clés stratégiques avec le maillage interne du site Web.

Chaque sujet doit être utile pour le persona, avoir un impact, positionné dans le tunnel de conversion, soit à l'étape de sensibilisation, de prise de conscience (en répondant aux questions avez-vous?, qu'est-ce que?), de considération (comment ?), décision (pourquoi avec nous ? pourquoi acheter ? pourquoi s'inscrire ?).

 

 

 

 

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