Le branding est une stratégie publicitaire ou marketing globale qui vise à créer une image unique et mémorable pour une marque dans l’esprit du consommateur.
Ce processus holistique cherche à positionner une marque dans l’esprit du consommateur, le séduire.
Son but est d’augmenter la notoriété d’une marque, lui attribuer une identité forte, reconnaissable, associée à un ou plusieurs de ses services ou produits.
Principaux aspects du branding
- L’identité de marque: Ce qui définit la marque, ses valeurs, sa mission et sa personnalité.
- Le positionnement de la marque: La place qu’elle occupe dans l’esprit du consommateur par rapport à ses concurrents.
- La communication de la marque: Le message qu’elle souhaite transmettre à ses audiences.
- L’expérience client: La perception et l’interaction du consommateur avec la marque à tous les points de contact.