Technique marketing ou publicitaire qui cherche à positionner une marque dans l’esprit du consommateur, le séduire. Procédé qualitatif dont le but est d’augmenter la notoriété d’une marque et de lui attribuer une identité forte, reconnaissable, associée à un ou plusieurs de ses services ou produits.
Étiquette : lexique essentiel marketing numérique
Néologisme formé par les mots « sales » et « marketing » pour désigner une stratégie qui consiste à faire travailler ensemble les équipes commerciale et marketing d’une entreprise. Un contrat cadre, des objectifs communs sont fixés pour répondre efficacement aux attentes et besoins des prospects tout au long du parcours de vente.
2. Texte qui accompagne chacun des posts de réseaux sociaux. Les mot-clés choisis doivent illustrer la thématique du contenu, en accord sémantique avec le visuel de la publication.
Opérations de promotion consistant à diffuser un message incitatif avec une promesse forte et personnalisé vers une cible déterminée dans le but d’obtenir une réaction immédiate et mesurable. Ex. : mailing postal, marketing mobile, phoning appels en télémarketing, campagne sms, référencement payant, etc.
Création d’une campagne de publicité imaginative et virale sur le Web, alternative aux publicités numériques coûteuses et aux campagnes de marketing à grande échelle. Une publicité stunt surprenante, souvent drôle peut prendre la forme d’une installation publicitaire ponctuelle dans un lieu très fréquenté, d’une caméra caché, d’un flash-mob, d’une vidéo diffusée en cascade sur les […]
Ensemble des actions du marketing opérationnel déployées pour se positionner sur son marché. Le Mix Marketing s’articule principalement sur 4 composantes, les 4 P pour gagner de nouveaux clients : le produit, le prix, la distribution (place en anglais), la promotion ou communication. Il intervient après avoir analysé le marché et défini sa stratégie, au […]
Acronyme de Urchin Tracking Module, marqueur d’url pour capter les événements générés par les visiteurs d’une page. Un code UTM est un extrait de code ajouté à la fin d’une URL pour suivre les performances des campagnes marketing et des contenus. Les paramètres de Urchin Tracking Module, sont des chaînes de caractères qui permettent d’identifier […]
Taux de couverture mesurant la proportion d’utilisateurs atteints par une publication sur un réseau social. Calcul : (Nb de vues du post /nb de vues totales) * 100 Cette portée totale se subdivise en trois types de portées : organique : fans de la marque qui ont vu un post dans leur fil d’actualité virale […]
Article ou service à forte valeur ajoutée, cadeau offert en échange d’une adresse e-mail. Synonyme : aimant à contact, aimant à prospect Fonctionnement : Exemples de lead magnets : Votre landing page doit être retirée de votre plan du site et non indexée. Le lead magnet est positionné aux endroits pertinents. Il est préférable de […]
Le taux de conversion est un indicateur clé des actions marketing. Il représente le pourcentage d’internautes réalisant une action (un achat par exemple) lors de leur visite sur un site. Le taux de conversion est défini par la formule suivante : (nombre de visiteurs ayant réalisé une action à son terme / total des visiteurs) […]