Un backlink est un lien entrant sur une page Web en provenance d’un site tiers. Un lien hypertexte de backlink est considéré comme un point de vote de confiance opéré par le site émetteur. Un lien entrant est bien différent d’un lien interne pour le maillage interne ou un lien externe (outbound link). Le coût d’un backlink […]
Étiquette : lexique essentiel marketing numérique
Logiciel et plateforme d’analyse d’audience open source, conforme au règlement européen sur la protection des données, le RGPD. Les informations collectées sont anonymisées ou pseudonyminisées. Recommandation : N’installez pas de plugin Matomo sur votre site WordPress pour ne pas surcharger votre base de données. Consultez vos statistiques directement dans le logiciel Matomo installé sur votre […]
Client potentiel attiré par une campagne de prospection ou par l’entreprise à nurturer, à nourrir le besoin. Contrairement au prospect froid, le lead est un prospect dont vous possédez le contact et qui a suscité de l’intérêt pour votre contenu.
Annonces publicitaires payantes affichées dans les pages de résultats de Google. Les campagnes sont réalisées à partir d’enchères sur des mots-clés choisis par l’annonceur dans la plate-forme publicitaire Google Ads. L’annonceur est facturé au coût par clic, au CPC, à chaque fois qu’un utilisateur clique sur la publicité. Synonyme : mots clés publicitaires
Action de communication commerciale (envoi d’infos complémentaires, appel d’un commercial) qui permet d’entretenir une relation avec un prospect (lead), de les faire progresser dans leur parcours d’achat. L’action est souvent ciblée en fonction de l’observation des comportements antérieurs du prospect (ex. téléchargement d’un livre blanc, email avec du contenu pertinent pour le prospect). Technique adaptée […]
Gestionnaire de fiches d’établissements et d’avis par Google utile au référencement local d’une entreprise. Anciennement : Google My Business GMB Google.com/business
Ensemble d’outils et de techniques utilisés pour observer et analyser les comportements, les actions, tracer le parcours, l’origine, l’exposition à une publicité d’un utilisateur d’une application digitale (internaute, mobinaute) à des fins marketing et commerciales. Le pistage des utilisateurs une fois anonymisés permet aux agences marketing (bien vérifier au préalable leurs règles déontologiques) et éditeurs […]
Un martech est un pestataire en marketing technologique.
La landing page, ou page d’atterrissage, ou encore page de destination, est une page destinée à recevoir des visiteurs et les faire s’engager à quelque chose. Cette page d’arrivée est la page sur laquelle un utilisateur est dirigé après avoir cliqué sur un lien d’un email de campagne marketing, d’un bouton d’appel à l’action CTA, […]
Outil décrivant les étapes traversées par le consommateur avant de procéder à l’achat ou la souscription à un service. Ce parcours comprend 3 phases qui correspondent à la découverte du besoin, la considération des solutions et la prise de décision. Synonyme : parcours d’achat du consommateur, parcours de l’acheteur