ABM

Acronyme de Account Based Marketing, stratégie marketing où les efforts se concentrent sur les prospects à forte valeur ajoutée pour augmenter le taux de conversion. Les actions et contenus marketing sont personnalisées pour répondre aux besoins spécifiques de chaque lead.

Marketing automation

Le marketing automation est l’automatisation de tâches marketing par des logiciels et services web pour gagner du temps et guider l’utilisateur tout au long du tunnel de conversion. Il sert à la production et l’organisation, la curation de contenus ciblés d’actualité, maîtriser sa messageries email (auto-répondeurs), optimiser la génération et la qualification de leads. Les […]

sMarketing

Néologisme formé par les mots « sales » et « marketing » pour désigner une stratégie qui consiste à faire travailler ensemble les équipes commerciale et marketing d’une entreprise. Un contrat cadre, des objectifs communs sont fixés pour répondre efficacement aux attentes et besoins des prospects tout au long du parcours de vente.

Branding

Le branding est une stratégie publicitaire ou marketing globale qui vise à créer une image unique et mémorable pour une marque dans l’esprit du consommateur. Ce processus holistique cherche à positionner une marque dans l’esprit du consommateur, le séduire. Son but est d’augmenter la notoriété d’une marque, lui attribuer une identité forte, reconnaissable, associée à […]

Marketing direct

Opérations de promotion consistant à diffuser un message incitatif avec une promesse forte et personnalisé vers une cible déterminée dans le but d’obtenir une réaction immédiate et mesurable. Ex. : mailing postal, marketing mobile, phoning appels en télémarketing, campagne sms, référencement payant, etc.

Wording

2. Texte qui accompagne chacun des posts de réseaux sociaux. Les mot-clés choisis doivent illustrer la thématique du contenu, en accord sémantique avec le visuel de la publication.

Mix marketing

Ensemble des actions du marketing opérationnel déployées pour se positionner sur son marché. Le Mix Marketing s’articule principalement sur 4 composantes, les 4 P pour gagner de nouveaux clients : le produit, le prix, la distribution (place en anglais), la promotion ou communication. Il intervient après avoir analysé le marché et défini sa stratégie, au […]

Stunt marketing

Création d’une campagne de publicité imaginative et virale sur le Web, alternative aux publicités numériques coûteuses et aux campagnes de marketing à grande échelle. Une publicité stunt surprenante, souvent drôle peut prendre la forme d’une installation publicitaire ponctuelle dans un lieu très fréquenté, d’une caméra caché, d’un flash-mob, d’une vidéo diffusée en cascade sur les […]

UTM

Acronyme de Urchin Tracking Module, marqueur d’url pour capter les événements générés par les visiteurs d’une page. Un code UTM est un extrait de code ajouté à la fin d’une URL pour suivre les performances des campagnes marketing et des contenus. Les paramètres de Urchin Tracking Module, sont des chaînes de caractères qui permettent d’identifier […]

Portée – reach

Taux de couverture mesurant la proportion d’utilisateurs atteints par une publication sur un réseau social. Calcul : (Nb de vues du post /nb de vues totales) * 100 Cette portée totale se subdivise en trois types de portées : organique : fans de la marque qui ont vu un post dans leur fil d’actualité virale […]