Acronyme de Urchin Tracking Module, marqueur d’url pour capter les événements générés par les visiteurs d’une page. Un code UTM est un extrait de code ajouté à la fin d’une URL pour suivre les performances des campagnes marketing et des contenus. Les paramètres de Urchin Tracking Module, sont des chaînes de caractères qui permettent d’identifier […]
Étiquette : lexique essentiel marketing numérique
Taux de couverture mesurant la proportion d’utilisateurs atteints par une publication sur un réseau social. Calcul : (Nb de vues du post /nb de vues totales) * 100 Cette portée totale se subdivise en trois types de portées : organique : fans de la marque qui ont vu un post dans leur fil d’actualité virale […]
Article ou service à forte valeur ajoutée, cadeau offert en échange d’une adresse e-mail. Synonyme : aimant à contact, aimant à prospect Fonctionnement : Exemples de lead magnets : Votre landing page doit être retirée de votre plan du site et non indexée. Le lead magnet est positionné aux endroits pertinents. Il est préférable de […]
Le taux de conversion est un indicateur clé des actions marketing. Il représente le pourcentage d’internautes réalisant une action (un achat par exemple) lors de leur visite sur un site. Comment calculer le taux de conversion ? Le taux de conversion est défini par la formule suivante : (nombre de visiteurs ayant réalisé une action […]
Données collectées directement auprès des visiteurs, prospects, et clients.
Stratégie marketing qui cible une grande quantité de références ou mots clés (produits, services, expressions) peu demandées ou en ventes faibles, spécifiques, utilisées une seule ou peu de fois par les internautes. Un mot clé de longue traîne (long tail ou LT) est composé d’au moins 2 mots. Les mots clés longue traîne très nombreux […]
Notoriété publique, niveau de confiance et image transmise par une organisation, un individu, un produit ou un service, à travers le Web et tous les vecteurs de communication numériques. L’e-reputation est générée à la fois par la stratégie de présence en ligne, les avis et les commentaires des internautes. La gestion de la réputation en […]
Un backlink est un lien entrant sur une page Web en provenance d’un site tiers. Un lien hypertexte de backlink est considéré comme un point de vote de confiance opéré par le site émetteur. Un lien entrant est bien différent d’un lien interne pour le maillage interne ou un lien externe (outbound link). Le coût d’un backlink […]
Logiciel et plateforme d’analyse d’audience open source, conforme au règlement européen sur la protection des données, le RGPD. Les informations collectées sont anonymisées ou pseudonyminisées. Recommandation : N’installez pas de plugin Matomo sur votre site WordPress pour ne pas surcharger votre base de données. Consultez vos statistiques directement dans le logiciel Matomo installé sur votre […]
Client potentiel attiré par une campagne de prospection ou par l’entreprise à nurturer, à nourrir le besoin. Contrairement au prospect froid, le lead est un prospect dont vous possédez le contact et qui a suscité de l’intérêt pour votre contenu.