Annonces publicitaires payantes affichées dans les pages de résultats de Google. Les campagnes sont réalisées à partir d’enchères sur des mots-clés choisis par l’annonceur dans la plate-forme publicitaire Google Ads. L’annonceur est facturé au coût par clic, au CPC, à chaque fois qu’un utilisateur clique sur la publicité. Synonyme : mots clés publicitaires
Étiquette : lexique essentiel marketing numérique
Action de communication commerciale (envoi d’infos complémentaires, appel d’un commercial) qui permet d’entretenir une relation avec un prospect (lead), de les faire progresser dans leur parcours d’achat. L’action est souvent ciblée en fonction de l’observation des comportements antérieurs du prospect (ex. téléchargement d’un livre blanc, email avec du contenu pertinent pour le prospect). Technique adaptée […]
Gestionnaire de fiches d’établissements et d’avis par Google utile au référencement local d’une entreprise. Anciennement : Google My Business GMB Google.com/business
Ensemble d’outils et de techniques utilisés pour observer et analyser les comportements, les actions, tracer le parcours, l’origine, l’exposition à une publicité d’un utilisateur d’une application digitale (internaute, mobinaute) à des fins marketing et commerciales. Le pistage des utilisateurs une fois anonymisés permet aux agences marketing (bien vérifier au préalable leurs règles déontologiques) et éditeurs […]
Un martech est un pestataire en marketing technologique.
La landing page, ou page d’atterrissage, ou encore page de destination, est une page destinée à recevoir des visiteurs et les faire s’engager à quelque chose. Cette page d’arrivée est la page sur laquelle un utilisateur est dirigé après avoir cliqué sur un lien d’un email de campagne marketing, d’un bouton d’appel à l’action CTA, […]
Outil décrivant les étapes traversées par le consommateur avant de procéder à l’achat ou la souscription à un service. Ce parcours comprend 3 phases qui correspondent à la découverte du besoin, la considération des solutions et la prise de décision. Synonyme : parcours d’achat du consommateur, parcours de l’acheteur
Le « marketing entrant » est une stratégie qui vise à attirer l’attention des consommateurs vers soi de façon naturelle plutôt que d’aller les capter avec des méthodes de marketing traditionnel. Moyens utilisés par l’inbound marketing Contenus de qualité spécifiques, engageants, fortement identifiables par les moteurs de recherche, partagés sur les réseaux sociaux qui répondent […]
Stratégie marketing qui consiste à attirer naturellement les utilisateurs par des contenus intéressants et utiles pour eux. En partageant son expertise, en répondant aux questions vous instaurez une relation de confiance avec les personnes cibles.
Le « marketing externe » ou « marketing sortant », forme traditionnelle du marketing implique souvent un marketing de masse (diffusion publicitaire à grande échelle). Il est souvent intrusif, et plutôt onéreux, ne fonctionne plus avec la prolifération des self-médias, le consommateur a développé une certaine accoutumance aux messages marketing et a aujourd’hui accès à […]