La copy strategy est outil pour les professionnels du marketing et de la publicité rédigé par le content manager ou le chef de projet publicitaire.
C’est un document détaillé qui permet de guider la création et la rédaction des messages publicitaires en précisant les éléments clés.
- nom de la campagne
- problématique
- les objectifs de la communication
- les publics cibles, personas
- moyens, choix des médias
- promesse
- les arguments de vente produit, les éléments à mettre en avant
- bénéfices consommateur
- preuves
- la tonalité : faire ressentir des émotions, choix des mots, ton
- la voix : la personnalité et les valeurs de la marque
- le message central
- le style d’écriture
- les supports
- les formats