Objet JavaScript contenant une couche de données structurées que vous pouvez ensuite faire transiter vers un gestionnaire comme Google Tag Manager.
La Data Layer ou datalayer s’implémente dans le code html avant le container GTM principal. Les données sont formées par paire (nom et variable correspondante).
Le datalayer réduit le risque d’altération des données à récupérer lors d’un changement du DOM. Il permet de placer des informations spécifiques au contenu d’une page, de déclencher des balises en fonction d’événements réalisés pendant la navigation des utilisateurs.
C’est un élément central de la gestion omnicanal et de la web analyse, l’étude des comportements des utilisateurs.