Le brief est un document informatif concis qui présente et résume les grandes lignes du projet dans le but de cadrer le projet et aligner les équipes.
Ce document de travail rédigé par le service de communication ou service marketing récapitule les besoins du client, le contexte, les publics cibles, les particularités, les buts, objectifs du projet.
ll résume les objectifs, la cible, le message principal et les attentes du client.
Il peut être rédigé sous forme de points clés, de phrases courtes ou d’un schéma.
Les tâches sont listées en décrivant les éléments indispensables, les messages, le ton, les ressources, les échéances chronologiques, les livrables, les participants, le budget.
Le brief concerne à la fois le client, l’équipe interne et le prestataire.
Voir aussi : cahier des charges, cahier des charges en communication, brief client, brief créatif