Brief créatif

Document de travail rédigé par le service de communication ou service marketing qui récapitule les besoins du client, le contexte, les publics cibles, les particularités, les buts, objectifs du projet.

Les tâches sont listées en décrivant les éléments indispensables, les messages, le ton, les ressources, les échéances chronologiques, les livrables, les participants, le budget.

Le brief créatif peut s’appuyer sur le brief client ou cahier des charges réalisé en amont.