Thématique du numérique : Communication et marketing digital

Dictionnaire encyclopédique de la communication et du marketing digital. Définitions des concepts de marque, des leviers d’acquisition sémantique et des nouveaux médias du web connecté.

  • 7P Marketing

    Le mix marketing digital, également appelé les 7P du marketing, offre un modèle permettant d’analyser et d’optimiser les sept éléments clés qui impactent les décisions d’achat des clients. 1. Produit (Product) : Il s’agit de votre offre numérique, qu’il s’agisse d’un site web, d’une application mobile, d’un service en ligne ou d’un produit physique vendu en…

  • A/B Testing – Test A/B

    L’A/B testing est une méthode expérimentale utilisée pour comparer deux versions (A et B) d’un même élément numérique, page web, interface utilisateur, parcours client, email, bannière publicitaire, etc. afin de déterminer laquelle performe le mieux selon un indicateur clé de performance (KPI) prédéfini. Fonctionnement KPI courants Le « taux de conversion » est le plus…

  • Ad copy

    Ad copy désigne le texte publicitaire utilisé dans les annonces pour promouvoir un produit, un service ou une marque.  Synonyme : texte publicitaire.

  • Affiche numérique – Digital Signage

    Une affiche numérique plus couramment désignée par l’anglicisme digital signage ou par les termes écran dynamique, affichage dynamique ou signalétique numérique est un support de communication visuelle utilisant des écrans électroniques (LCD, LED, OLED, etc.) pour diffuser en temps réel du contenu multimédia (images, vidéos, textes animés, flux RSS, données interactives) dans un espace physique…

  • Affiliation

    L’affiliation est un modèle de partenariat commercial dans lequel un annonceur (ou marchand) rémunère un éditeur (ou affilié) lorsqu’un utilisateur clique sur un lien ou effectue une action (achat, inscription, téléchargement) via ce lien. L’annonceur fournit : L’affilié intègre ces liens dans son contenu éditorial, sa newsletter ou ses canaux, et est rémunéré à la…

  • AIDA

    La méthode AIDA est une stratégie marketing qui vise à susciter l’intérêt et l’envie des utilisateurs pour un produit ou un service. Elle est souvent utilisée en webmarketing pour créer des contenus et des campagnes publicitaires qui sont efficaces pour convertir les visiteurs en clients. La méthode AIDA est composée de quatre étapes :

  • Ambient marketing

    L’Ambient Marketing est une stratégie marketing qui utilise des objets du quotidien connectés à Internet pour créer des interactions personnalisées et pertinentes entre une marque et ses consommateurs. L’idée est de proposer des expériences marketing qui s’intègrent naturellement dans la vie quotidienne des utilisateurs, sans être intrusives. Les objets IoT, Internet des Objets, jouent un…

  • Antipersona

    Une antipersona est une représentation d’un groupe d’utilisateurs qui pourrait abuser d’un produit ou d’un service de manière à avoir un impact négatif sur les utilisateurs cibles et l’entreprise. Exemples d’antipersonas :

  • Aplat de couleur

    Surface d’un document encré d’une couleur, qui ne varie ni en luminosité, ni en pureté. La couleur reste la même sur tout le document.

  • Arborescence de site

    L’arborescence est la représentation de l’architecture d’information sur un site web de façon hiérarchique depuis la page d’accueil. Une arborescence n’est un plan de site L’arborescence se concentre sur la structure hiérarchique des pages, tandis que le plan du site web se concentre sur la liste complète des pages. L’arborescence est généralement représentée visuellement, tandis…