Thématique du numérique : Communication et marketing digital

Dictionnaire encyclopédique de la communication et du marketing digital. Définitions des concepts de marque, des leviers d’acquisition sémantique et des nouveaux médias du web connecté.

  • Article marketing-driven

    Un article marketing-driven orienté commercial est rédigé principalement pour :

  • Automatisation marketing

    L’automatisation marketing est un ensemble de technologies et de processus qui permettent aux entreprises d’automatiser les tâches et les processus marketing pour interagir avec les clients. Elle repose sur l’utilisation de logiciels et de données pour collecter, analyser et suivre les données clients, créer et diffuser des communications marketing, et mesurer les résultats des campagnes.…

  • Axe de communication

    Un axe de communication est une thématique stratégique cohérente et récurrente autour de laquelle une organisation structure tout ou partie de ses messages, contenus et actions de communication. Il traduit un objectif de positionnement, une valeur fondatrice ou une promesse spécifique adressée à un public cible, et sert de fil conducteur pour garantir la cohérence,…

  • B-Rools

    Les B-Rolls sont des clips vidéo secondaires qui complètent votre séquence principale dans un montage. Ce mot est généralement utilisé au pluriel.

  • Bas-de-casse

    Lettres minuscules en typographie.

  • BAT – Bon à tirer

    Le BAT est l’étape de validation finale d’un élément numérique (maquette, page web, document PDF, bannière publicitaire, etc.) avant sa production définitive, sa publication ou son envoi au client. C’est un point de validation contractuel qui engage la responsabilité du validateur. Distinction importante

  • Belle page

    Page de droite sur un logiciel d’édition numérique ou d’un support imprimé. En imprimerie recto, première page d’un feuillet. Antonyme : fausse-page, verso.

  • Benchmark graphique

    Document d’analyse concurrentielle présentant les planches de sites web. Les planches synthétisent plusieurs critères de différenciation : architecture/ design / ergonomie en présentant les points  positifs et points d’amélioration (les +, les -).

  • Bichromie

    Document composé de 2 couleurs primaires ou tons directs (couleurs d’accompagnement).

  • BOFU – Bottom of the Funnel

    Quand un lead (prospect) atteint le bas de l’entonnoir de conversion, aussi appelé BOFU (Bottom of the Funnel), cela signifie qu’il est en phase de décision : il est désormais très proche de l’achat. Concrètement, à ce stade : C’est donc le moment idéal pour lui proposer des contenus ou offres orientés conversion, qui l’aideront…