Une affiche numérique plus couramment désignée par l’anglicisme digital signage ou par les termes écran dynamique, affichage dynamique ou signalétique numérique est un support de communication visuelle utilisant des écrans électroniques (LCD, LED, OLED, etc.) pour diffuser en temps réel du contenu multimédia (images, vidéos, textes animés, flux RSS, données interactives) dans un espace physique déterminé.
Caractéristiques distinctives par rapport à l’affiche imprimée :
| Critère | Affiche imprimée | Affiche numérique |
|---|---|---|
| Support | Papier, vinyle, bâche (statique) | Écran électronique (dynamique) |
| Contenu | Fixe, non modifiable après impression | Évolutif, modifiable à distance et en temps réel |
| Diffusion | Mono-contenu, pérenne | Multi-contenus programmés selon des plannings horaires, contextuels ou déclenchés par des capteurs |
| Interactivité | Aucune (sauf QR code ajouté) | Possible via capteurs, caméras, bornes tactiles ou géolocalisation |
| Mesurabilité | Estimations indirectes (passage, enquêtes) | Analytics intégrés (dwell time, reconnaissance de regard, taux d’engagement) |
| Coût | Production unitaire + pose | Investissement initial + abonnement logiciel de gestion (CMS) |
Usages typiques :
- Retail : promotions dynamiques, catalogues interactifs, files d’attente virtuelles
- Transport : horaires en temps réel, informations voyageurs
- Corporate : communication interne, réservation de salles, flux collaboratifs
- Événementiel : signalétique orientée, programmes interactifs
- Ville intelligente : panneaux d’information citoyenne, affichage participatif
Enjeux contemporains :
- Éco-conception : consommation énergétique des écrans 24/7, obsolescence des matériels
- Accessibilité : contraste, sous-titrage, adaptation aux handicaps sensoriels
- Sobriété : risque de surstimulation numérique dans l’espace public (problématique que vous avez identifiée dans vos centres d’intérêt)
- Interopérabilité : intégration avec les CMS web, les systèmes d’information ou les APIs de données temps réel