L’inventaire publicitaire désigne l’ensemble des espaces réservés pour la publicité mis à disposition par un éditeur aux annonceurs sur son site web ainsi que sur ses comptes de réseaux sociaux.
Ces espaces sont généralement présentés par les supply-side platforms (SSP) qui organisent la vente.
Bloc d’annonces et emplacements
Un bloc d’annonces fait référence à une zone prédéfinie sur une page web où des publicités peuvent être affichées
Les emplacements se réfèrent aux positions spécifiques à l’intérieur d’un bloc d’annonces où les publicités peuvent être diffusées. Un bloc d’annonces peut contenir plusieurs emplacements.
Exemples de formats publicitaires :
- Bannières publicitaires (skyscraper, megabanner, etc.) selon les normes IAB
- Publicités interstitielles en plein écran sur une page Web
- Publicités vidéo
- Publicités natives incorporées au contenu : attention la mention publicité doit être indiquée et l’espace suffisamment distinctif pour ne pas tromper l’utilisateur
Hiérarchie publicitaire
Une hiérarchie qui mentionne la valeur de la monétisation et la qualité de l’impression pourrait ressembler à ceci :
- Les emplacements premium : les espaces publicitaires les plus convoités et les mieux placés sur le site, offrant une visibilité maximale
- Le contenu contextuel : les emplacements liés directement au contenu éditorial ou à des informations spécifiques thématiques, permettant d’atteindre une audience engagée et attentive.
- L’audience ciblée : les emplacements qui atteignent des segments d’audience spécifiques, permettant une monétisation plus élevée en raison de la pertinence pour le public.
- Les emplacements premium sur mobile : les emplacements spécialement optimisés pour les appareils mobiles
- Annonces Personnalisées : les publicités qui intègrent des éléments personnalisés en fonction du comportement et des intérêts des utilisateurs, améliorant ainsi la pertinence et la qualité d’impression.
- Annonces Géolocalisées : les publicités adaptées à la localisation géographique des utilisateurs, offrant une pertinence accrue et potentiellement une meilleure monétisation et qualité d’impression.
Les étapes de création d’un inventaire publicitaire
- Évaluation du trafic prévisionnel : nombre de pages vues
- Identification des espaces publicitaires (bloc d’annonces) : lister et dénombrer le nombre d’espaces publicitaires blocs d’annonces par page disponible
- Présentation de la hiérarchie publicitaire : définir la hiérarchie des espaces publicitaires en termes de valeur monétaire et de visibilité. Cela implique de classer les différents emplacements et types d’annonces en fonction de leur importance et de leur potentiel de monétisation.
- Définition des contextes d’emplacement : pour chaque bloc d’annonces préciser l’environnement contextuel
- Choisir les type d’annonces : choisir les formats d’annonces, bannières, vidéos.
- Indiquer le ciblage, les performances attendues
- Utiliser des clés-valeurs : les clés-valeurs sont des attributs qui permettent de limiter les annonces diffusées dans un bloc d’annonces à des publicités spécifiques. Par exemple, une clé-valeur peut être associée à une thématique (ex : « Mode », « Santé »), garantissant que seules les annonces pertinentes à cette thématique sont affichées dans le bloc.
- Tarification et Modèle de Monétisation : définir comment les espaces publicitaires seront tarifés, que ce soit en fonction du coût par clic (CPC), du coût par mille impressions (CPM) ou d’autres modèles
- Planification Temporelle : prévoir des calendriers d’affichage pour les annonces, en définissant les périodes pendant lesquelles certaines publicités seront diffusées en fonction d’événements spéciaux, de saisons ou d’autres facteurs pertinents.
- Contrôles de Qualité et de Conformité : Établir des règles de contrôle de la qualité pour les annonces acceptées, s’assurant qu’elles respectent les normes graphiques, éthiques et légales. Assurer la conformité aux politiques publicitaires.
- Analyse et Optimisation : prévoir un processus pour surveiller les performances des annonces, recueillir des données sur les clics, les conversions et autres métriques pertinentes, puis apporter des ajustements pour améliorer les résultats.
- Tests A/B : mettre en place des tests A/B pour évaluer différentes stratégies d’annonces, comme les visuels, les textes et les emplacements, afin d’identifier les meilleures pratiques pour maximiser l’efficacité.
- Gestion des Annonceurs : si votre inventaire publicitaire permet aux annonceurs d’acheter des espaces, définir un processus de gestion des annonceurs, y compris la communication, les facturations et les rapports.
- Suivi des Performances : configurer des outils d’analyse et de suivi pour surveiller en temps réel les performances de l’inventaire publicitaire et prendre des décisions basées sur des données.
- Intégration de Solutions Technologiques : si nécessaire, intégrer des solutions technologiques telles que des ad servers ou des plateformes de gestion de la monétisation pour faciliter la diffusion et le suivi des annonces.