Marshall Mc Luhan (1911-1980) est un philosophe, sociologue, professeur de littérature et théoricien des communications.
Connu pour son concept du « village global », qui décrit l’effet de l’interconnexion mondiale des technologies de communication sur la société.
L’idée maîtresse de MacLuhan tient en une seule phrase « le medium est les message » : le choix du média et du canal utilisé pour transmettre une information est plus important que le contenu de cette information en lui-même.
La nature du média influe sur la manière dont elle perçue et reçue l’information par le public.
Ce postulat n’est pas une vérité absolue. Le contenu du message, le contexte de sa transmission et les contraintes externes sont tout aussi importants.