Un modèle d’attribution est un cadre qui permet d’attribuer la valeur et l’efficacité des différents canaux de marketing qui ont conduit à une conversion sur un site web.
- Modèle d’attribution au premier clic (first clic) : attribue tout le crédit de la conversion au premier canal de marketing qui a conduit à la conversion.
- Modèle d’attribution en dernier clic (last clic): attribue tout le crédit de la conversion au dernier canal de marketing qui a conduit à la conversion.
- Modèle d’attribution linéaire : attribue un crédit égal à tous les canaux de marketing qui ont contribué à la conversion.
- Modèle d’attribution basé sur le temps : attribue plus de crédit aux canaux de marketing qui ont contribué à la conversion plus proche de la conversion selon une dépréciation dans le temps.
- Modèle d’attribution basé sur la position pondérée : attribue plus de crédit aux canaux qui ont joué un rôle plus important dans la conversion en fonction de leur position dans le parcours client.
- Modèle d’attribution basé sur la position : attribue plus de crédit aux canaux de marketing qui ont joué un rôle plus important dans la conversion, comme le premier clic ou le dernier clic avant la conversion.
- Modèle d’attribution basé sur les données : utilise des données statistiques pour attribuer le crédit à chaque canal de marketing en fonction de son impact sur la conversion.
L’attribution est essentielle pour les éditeurs, les annonceurs et les agences pour :
- Mieux appréhender les différentes étapes du parcours client et ainsi toucher les clients dès le début du funnel.
- Optimiser l’ensemble du parcours client, de la première à la dernière étape.
- Allouer et répartir le budget sur les canaux les plus performants en fonction de votre secteur d’activité.