Ensemble de principes, de règles et de valeur qui guident et indiquent la ligne directrice de production de contenu pour un site web ou une publication en ligne.
La ligne éditoriale web fixe les valeurs à transmettre, savoir quoi mettre ce qu’il faut ou ne pas aborder, la liste des sujets couverts, les angles d’approche, la tonalité des messages, la fréquence des contenus, la longueur des articles, les normes de qualité.
Elle pose à plat, la sphère de communication sur laquelle il est convenu d’interagir de sorte à répondre aux attentes des cibles visées et à garantir la crédibilité et la qualité du contenu à produire.