Un CTA ou Call to Action, appel à l’action est un élément du message publicitaire dans un emplacement stratégique qui incite l’utilisateur exposé au message à réaliser une action comme un clic, le remplissage d’un formulaire. Par exemple, un bouton d’achat, de téléchargement d’ebook.
Chaque page doit répondre à un objectif précis et donc inciter à une action bien spécifique.
Syn. : Call to action, appel à l’action