Un peu daté, on parle maintenant de Growth Manager, Performance Marketing Manager, ou Marketing Automation Manager.
Pilote de la croissance mesurable, pas simple gestionnaire de campagnes.
Idées reçues fréquentes
Il gère les publicités en ligne, achète du trafic et optimise les taux de clic.
Cette vision réductrice confond acquisition immédiate et stratégie de croissance durable. Elle oublie que le marketing digital moderne doit équilibrer performance, expérience utilisateur et valeur de long terme sans sacrifier la marque à la métrique du jour.
Ses missions
Le Responsable marketing digital conçoit et exécute la stratégie marketing sur les canaux digitaux (référencement, publicité, email, réseaux sociaux, contenu, affiliation, etc.) pour atteindre des objectifs clairs : acquisition de clients, génération de leads, fidélisation, notoriété ou augmentation du panier moyen.
Il pilote les budgets publicitaires, coordonne les campagnes, analyse les performances en temps réel, et ajuste les leviers (audience, message, offre) en fonction des données.
Il travaille en étroite collaboration avec les équipes produit, data, vente, CRM et communication pour assurer une cohérence entre promesse marketing et expérience réelle.
Le sens du métier
Transformer les canaux digitaux en leviers d’efficacité et de fidélité, en évitant la course à l’acquisition coûteuse, la segmentation intrusive ou l’illusion de personnalisation.
Champ d’action
- Définir la stratégie digitale alignée sur les objectifs business
- Gérer les budgets média (SEA, social ads, display, etc.)
- Superviser le SEO, le SEA, l’email marketing, le marketing automation
- Piloter les campagnes d’acquisition, de réactivation et de fidélisation
- Mesurer et optimiser les performances (ROAS, CAC, LTV, taux de conversion)
- Collaborer avec les équipes data pour la segmentation et la personnalisation
- Veiller à la conformité RGPD et à l’éthique des pratiques (cookies, tracking)
Outils et terrains
Publicité : Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Campaign Manager
Analytics : Google Analytics 4, Matomo, Mixpanel, Amplitude
CRM/Marketing automation : HubSpot, Brevo, Salesforce Marketing Cloud, ActiveCampaign
SEO : Ahrefs, Semrush, Screaming Frog
Collaboration : Looker Studio, Tableau, Notion, Jira
Confusions fréquentes
Pas un Growth Hacker : il ne teste pas à l’aveugle des « hacks », mais pilote une stratégie structurée avec budget et gouvernance.
Pas un Responsable communication digitale : il ne cherche pas à informer ou faire adhérer, mais à convertir, réactiver ou fidéliser.
Pas un Data Analyst : il utilise les données, mais ne les modélise pas. Il agit sur la base des insights.
Rémunération indicative (France, brut annuel)
– Junior (0–3 ans) : 35 000 € – 45 000 €
– Confirmé·e (3–6 ans) : 45 000 € – 65 000 €
– Senior / Lead (6+ ans, avec gestion de budgets importants ou équipe) : 65 000 € – 85 000 €+
Où le rencontrer ?
Startups, e-commerces, banques, assureurs, éditeurs de SaaS, agences digitales, grandes entreprises avec transformation digitale engagée.
Autres appellations
Digital Marketing Manager, Responsable acquisition digitale, Head of Digital Marketing, Marketing Growth Lead