Outil de gestion de balises web (pixels invisibles ou espions) qui appelle à partir d’un seul script Javascript intégré sur une page d’un site Internet ou d’une application un ensemble d’autres scripts gérés depuis un back-office externe.
Il est principalement utilisé pour les outils d’analyse d’audience digitale (codes de tracking, remarketing pixels tag, templates d’A/B Testing, paramètres de campagne UTM…). L’outil de gestion des tags les encapsule au sein d’un seul tag conteneur, les modifie à distance, sans avoir à modifier le code source des pages.
Le premier TMS TagMan a été lancé en 2007.
Matomo Piwik Pro et Tealium sont les seuls TMS en conformité avec les obligations de protection des données privées.