Le référenceur « chapeau blanc » optimise les sites sans utiliser d’artifices en accord avec les recommandations officielles des moteurs de recherche.
Les optimisations apportées visent à apporter de la valeur aux visiteurs et une réputation durable, sans essayer de tromper les algorithmes pour chercher un meilleur classement.
Le terme « white hat » est souvent associé à l’éthique alors qu’en réalité il concerne plutôt les techniques de référencement qui respectent les consignes des moteurs de recherche.