Copywriting

Technique marketing, partie intégrante de la communication marketing intégrée (CMI) poussant l’utilisateur à se décider pour quelque chose, à réaliser un achat ou à effectuer une autre action.

Elle consiste à rédiger des contenus professionnels et textes publicitaires pour tout d’abord attirer l’attention, susciter l’intérêt, éveiller des désirs et déclencher au final une action.

En ce qui concerne le marketing hors-ligne le copywriter est chargé de la rédaction en masse et personnalisée de :

  • courriers
  • publicités pour des produits dans des journaux et des magazines
  • communiqués et dossiers de presse
  • publicité radio et télévision
  • brochures pour salons, plaquettes
  • pitches
  • affiches
  • coupons
  • emballages et étiquettes de produits
  • cas client
  • livre blanc
  • slogans, baselines
  • rapports annuels, synthèses
  • body copy (textes d’annonces)
  • transcréation (adaptation créative de campagne)

Pour le marketing en ligne, voici quelques-unes des actions :

  • textes et argumentaires pour sites Web
  • vidéos de démonstration
  • descriptions de produits
  • publicités produits pour des plateformes de réseaux sociaux telles que Facebook, rédaction de posts sur Google MyBusiness
  • e-mailing
  • études de cas mettant en avant l’utilité d’un produit
  • articles et contributions à des blogs
  • contributions clients, recommandations (publicité testimoniale)
  • rédaction SEO
  • UX Writing (microcopie)