Technique marketing consistant à la rédaction de textes professionnels et promotionnels dans l’intention de convaincre.
Le copywriting consiste à rédiger des contenus en s’appuyant sur les problèmes rencontrés par la cible, pour tout d’abord attirer l’attention, susciter l’intérêt, éveiller des désirs et déclencher au final une action.
Elle fait partie intégrante de la communication marketing intégrée (CMI) poussant l’utilisateur à se décider pour quelque chose, à réaliser un achat ou à effectuer une autre action.
Principales actions du copywriter en marketing hors-ligne
Le copywriter est chargé de la rédaction en masse et personnalisée de :
- courriers
- publicités pour des produits dans des journaux et des magazines
- communiqués et dossiers de presse
- publicité radio et télévision
- brochures pour salons, plaquettes
- pitches
- affiches
- coupons
- emballages et étiquettes de produits
- cas client
- livre blanc
- slogans, baselines
- rapports annuels, synthèses
- body copy (textes d’annonces)
- transcréation (adaptation créative de campagne)
Principales actions du copywriter en marketing en ligne
- textes et argumentaires pour sites Web
- vidéos de démonstration
- descriptions de produits
- publicités produits pour des plateformes de réseaux sociaux telles que Facebook, rédaction de posts sur Google MyBusiness
- e-mailing
- études de cas mettant en avant l’utilité d’un produit
- articles et contributions à des blogs
- contributions clients, recommandations (publicité testimoniale)
- rédaction SEO
- UX Writing (microcopie)
Synonyme : rédaction publicitaire