Le capping (plafonnement) est une technique qui limite le nombre d’affichages d’une publicité sur une période donnée pour un visiteur d’un site Web. Cette technique utilise les cookies de l’internaute.
Archives : Lexique du Webmarketer
La landing page, ou page d’atterrissage, ou encore page de destination, est une page destinée à recevoir des visiteurs et les faire s’engager à quelque chose. Cette page d’arrivée est la page sur laquelle un utilisateur est dirigé après avoir cliqué sur un lien d’un email de campagne marketing, d’un bouton d’appel à l’action CTA, […]
Le Coût Par Acquisition ou coût par action (CPA cost Per Action) désigne le coût pour une action précise voulue par une entreprise (achat, téléchargement d’un fichier, devis renseigné, remplissage d’un formulaire, prise de rendez-vous). Cette métrique de mode d’achat en publicité sert à l’annonceur à rémunérer en fonction de la performance, du nombre d‘acquisitions […]
Abréviation pour Extract, Transform, Load (extraire, transformer, charger), soit les trois actions pour déplacer, migrer des données d’un système à un autre. Ce processus sert également à préparer les données collectées depuis un certain nombre de sources, les nettoyer , supprimer les doublons et les transformer avant de les centraliser sur le cloud ou un […]
Une data-driven strategy consiste à comprendre les caractéristiques d’un environnement digital et à définir, à l’aide d’une méthodologie d’interprétation des données la stratégie web la mieux adaptée. Démarche itérative en cycle d’amélioration continue où les actions marketing et publicitaires sont pilotées par les données.
Le ROI, acronyme de Return On Investment, ou retour sur investissement, correspond à un indicateur généralement en pourcentage qui mesure le niveau de rentabilité d’une opération marketing. C’est l’argent gagné par rapport à l’argent investi. ROI = (chiffre d’affaires – dépenses) / dépenses (coûts d’un projet ou d’un dispositif). Si le résultat est positif, la campagne […]
Elle n’a pas encore de nom officiel mais certains l’appellent déjà génération Alpha. Cette désignation a été proposé par le démographe et sociologue australien Mark McCrindle’s. Il concerne la génération née dans les années 2002-2009, avec l’éclosion des réseaux sociaux, dans un environnement entièrement numérique avec un accès permanent à une infinité de contenus et […]
Le « marketing entrant » est une stratégie qui vise à attirer l’attention des consommateurs vers soi de façon naturelle plutôt que d’aller les capter avec des méthodes de marketing traditionnel. Moyens utilisés par l’inbound marketing Contenus de qualité spécifiques, engageants, fortement identifiables par les moteurs de recherche, partagés sur les réseaux sociaux qui répondent […]
Le « marketing externe » ou « marketing sortant », forme traditionnelle du marketing implique souvent un marketing de masse (diffusion publicitaire à grande échelle). Il est souvent intrusif, et plutôt onéreux, ne fonctionne plus avec la prolifération des self-médias, le consommateur a développé une certaine accoutumance aux messages marketing et a aujourd’hui accès à […]
Logiciels d’Adobe consacrés au marketing digital regroupés en trois clouds interconnectés depuis 2013. : Adobe Marketing Cloud, Adobe Advertising Cloud et Adobe Analytics Cloud. Adobe Marketing Cloud : Target : tests A/B ou multivariés MVT sur desktop ou sur application mobile, recommandations de produits, personnalisation de contenus, recommandations automatisées de produits (upselling, cross-selling). Modélisation des actions […]