L’ego baiting (ou « ego bait ») est une technique de marketing digital et de référencement (SEO) qui consiste à créer du contenu dont le but principal est d’attirer l’attention d’une personne influente (expert, blogueur, créateur de contenu) en la mentionnant positivement, afin qu’elle soit incitée à partager ce contenu ou à y faire un lien.
Le principe psychologique
Cette stratégie repose sur un mécanisme simple : flatter l’ego d’une personne en la mettant en avant. En publiant un contenu qui la valorise (par exemple une citation, une interview ou une liste des « meilleurs experts »), vous créez une situation de réciprocité. La personne flattée est alors plus susceptible de partager votre contenu avec son propre public ou de faire un lien vers votre site.
Les formats les plus courants
L’ego baiting peut prendre plusieurs formes, notamment :
- Les interviews d’experts : Interroger un influenceur sur un sujet et publier l’entretien.
- Les listes de type « Top X » : Créer un classement des « 10 meilleurs blogueurs », des « 20 experts à suivre », etc.
- Les tables rondes d’experts (expert roundups) : Compiler les avis de plusieurs spécialistes sur une même question.
- Les simples mentions ou citations : Citer le travail d’une personne dans un article plus large.
- Les prix ou distinctions : Décerner un « prix » symbolique à une entreprise ou une personnalité.
Une technique ancienne, pas une nouveauté
L’ego baiting est une pratique documentée depuis plus d’une décennie. Les résultats de recherche montrent des articles et des discussions sur cette technique dès 2011, 2013 et 2014. Elle est donc loin d’être une innovation de 2026.
L’objectif final
Le but ultime de l’ego baiting est d’obtenir des backlinks de qualité et une visibilité accrue sans avoir à faire de prospection directe ou à payer pour de la publicité. C’est une forme de link building « naturel » qui exploite les relations sociales et la psychologie humaine