Un typogramme (ou wordmark) est une identité visuelle fondée uniquement sur le nom d’une marque, d’une entreprise ou d’un produit, mis en forme à l’aide d’une typographie spécifique, personnalisée ou sur mesure. Il n’intègre ni pictogramme, ni symbole abstrait, ni icône. Sa force repose sur la reconnaissance immédiate du nom grâce à son style graphique unique.
Exemples célèbres
- Uber (police sobre, sans empattement, avec interlettrage serré)
- Coca-Cola (script calligraphique reconnaissable)
- Disney (typographie manuscrite évocatrice)
Usage professionnel
Dans les cahiers des charges d’identité visuelle francophones, on privilégiera :
- « Typogramme » pour insister sur l’aspect typographique pur,
- « Logotype » si le contexte est plus large (mais en précisant qu’il s’agit d’un logotype textuel),
- Éviter « logo-mot » ou « mot-logo » : termes peu utilisés et non normalisés.
En français courant, le mot « logotype » est souvent utilisé pour désigner tout type de logo, mais en typographie et en design d’identité, il désigne précisément un logo composé uniquement de lettres ce qui correspond exactement au wordmark anglais.