Un tag marketing est un code JavaScript placé sur les pages web pour collecter des informations spécifiques et les transmettre à des outils d’analyse.
Les tags permettent de recueillir des données sur le comportement des utilisateurs et les interactions sur le site web.
Ils sont utilisés pour mesurer et analyser divers aspects du marketing en ligne.
Les différents types de tags
- Tag de comptage (counter tag) : tag quantitatif pour mesurer le nombre de visualisations de pages effectuées par un utilisateur donné. Il fournit des informations sur la fréquence à laquelle les utilisateurs visitent les pages et peut être utilisé pour évaluer l’engagement du public.
- Tag de suivi des événements : tag est utilisé pour suivre des événements spécifiques sur un site web, tels que les clics sur des boutons, les téléchargements de fichiers, les vidéos visionnées ou les formulaires soumis. Il permet de mesurer les interactions des utilisateurs et de comprendre leur comportement sur le site.
- Tag de conversion (conversion tag) : tag quantitatif pour suivre les conversions sur un site web, telles que les achats, les inscriptions, les téléchargements ou toute autre action spécifique que l’entreprise considère comme une conversion. Il sert à mesurer l’efficacité des campagnes marketing et de déterminer le retour sur investissement.
- Tag de remarketing (remarketing tag) : Ce tag qualitatif est utilisé pour identifier les visiteurs qui ont effectué certaines actions spécifiques sur le site web, par exemple, l’ajout d’un produit au panier ou la visite d’une page de paiement. Ces informations permettent de cibler ces visiteurs avec des offres personnalisées dans le cadre d’une stratégie de remarketing, visant à les inciter à revenir sur le site et à effectuer une conversion.
- Tag de suivi des campagnes publicitaires : Ce tag est utilisé pour mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires en ligne, telles que les clics sur les annonces, les impressions publicitaires et les conversions générées par les annonces. Il permet de suivre les performances des campagnes et d’optimiser les investissements publicitaires.
- Tag de suivi des réseaux sociaux : Ce tag est utilisé pour suivre les interactions des utilisateurs sur les réseaux sociaux, tels que les partages, les likes ou les commentaires liés à des contenus spécifiques sur le site web. Il permet de mesurer l’engagement des utilisateurs sur les plateformes de médias sociaux.
Le remarketing tag peut soulever des questions de conformité au RGPD, car il est utilisé pour cibler spécifiquement des utilisateurs en fonction de leurs actions et de leur comportement sur un site web.
Synonyme : balise de suivi