Un logo est une signature visuelle distinctive qui représente de manière synthétique une marque, une organisation, un projet ou une personne.
Il peut combiner, selon les besoins et le positionnement, différents éléments :
- Un logotype (nom stylisé en typographie),
- Un symbole ou pictogramme (forme graphique abstraite ou figurative),
- Une mascotte (personnage identifiable),
- Un emblème (texte intégré dans un symbole, comme sur un sceau),
- Ou toute combinaison cohérente de ces composants.
Bien conçu, un logo ne cherche pas à tout expliquer, mais à être immédiatement reconnaissable, mémorable et porteur de sens même sans texte, même à petite échelle, même dans un contexte numérique éphémère.
Le logo incarne aussi une posture, des valeurs : sobriété, résilience, ancrage identitaire, ouverture… Il n’est donc pas qu’un ornement, mais un élément fondateur de l’identité visuelle.