Le lexique de référence pour décrypter les stratégies de marque, les leviers d’acquisition et les nouveaux formats de la communication connectée.
Définitions associées
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Traffic manager
Le traffic manager est un professionnel du marketing digital qui est responsable de la gestion du trafic sur un site web ou une application mobile. Il travaille en étroite collaboration avec les équipes marketing, commerciales et techniques pour garantir que le site web ou l’application mobile attire et convertit les visiteurs. Missions Les missions d’un…
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Trafic direct
Nombre de visiteurs qui viennent directement sur votre un site Web ou une application depuis leurs favoris ou en entrant manuellement son adresse. Explorer les thématiques : Marketing et Visibilité
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Trafic organique (naturel)
Nombre de visites d’un site Web ou d’une application qui proviennent des pages de résultat des moteurs de recherche en excluant les liens sponsorisés, les annonces payantes. Le trafic organique est le trafic généré par les internautes qui trouvent un site web en effectuant une recherche sur un moteur de recherche. Explorer les thématiques :…
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Trancréation
Transcréation est un mot-valise issu de la contraction de « traduction » et « création », une technique d’adaptation de contenus textuels d’une langue à une autre, en tenant compte des aspects culturels et contextuels du marché cible. Syn. : transcréation Explorer les thématiques : Communication
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TrustFlow
TrustFlow est une métrique propriétaire développée par Majestic (plateforme d’analyse de liens) qui évalue la qualité perçue d’un backlink ou d’un domaine, sur une échelle de 0 à 100. Contrairement aux métriques purement quantitatives, elle tente de modéliser la confiance qu’un lien inspire, en s’inspirant indirectement du concept de TrustRank développé par les chercheurs de…
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Tunnel de vente
Le tunnel de vente (sales funnel) est un modèle conceptuel représentant les étapes successives par lesquelles un prospect évolue, depuis sa première prise de conscience d’un besoin jusqu’à l’acte d’achat final — et potentiellement au-delà (fidélisation, advocacy). Structure classique en 3 à 5 phases Modèles théoriques associés Explorer les thématiques : Marketing et Visibilité
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UTM Builder
Outil utilisé par le spécialiste du marketing pour suivre une campagne en ligne à partir d’un outil d’analyse d’audience. Un code est ajouté à la fin d’une URL pour suivre précisément les actions générées. Exemple de tag UTM pour une page: URL de destination /?utm_source:newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promo-ete&utm_content=header-banner Générateur en ligne : Utmtagbuilder.com Matomo URL Builder Synonyme :…
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Vidéo instream
Une vidéo instream est une annonce publicitaire qui est insérée dans un contenu vidéo en ligne. Elle peut apparaître à différents moments : avant (pre-roll), pendant (mid-roll) ou après (post-roll) la vidéo que l’utilisateur souhaite visionne. Explorer les thématiques : Communication
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Vidéo interactive
Une vidéo interactive est un format audiovisuel qui permet aux spectateurs d’interagir avec le contenu pendant le visionnage. Les vidéos interactives offrent des éléments cliquables et des choix qui influencent le cours de la vidéo. Cela peut inclure des quiz, des tutoriels, des sondages, des enquêtes, des lexiques, des questions réponses vidéos Q&A, des liens vers des…
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Vocalisation de texte
Processus de lecture automatique d’un texte. Explorer les thématiques : Communication
À quoi ça sert, pour qui ?
À mieux comprendre comment les stratégies de communication orientent les publics, façonnent les perceptions et traduisent (ou trahissent) des choix de positionnement.
Pour les communicants, responsables marketing, community managers, chargés de projet digital, ou toute personne impliquée dans la visibilité et la relation aux publics d’une organisation.
Repères
Domaines concernés : Communication digitale, Marketing de contenu, Réseaux sociaux, E-réputation
Types de concepts associés :
- Outil (ex. Canva, Hootsuite, Mailchimp)
- Méthode (ex. Content strategy, Social media plan)
- Principe (ex. Storytelling, Transparence, Consentement)
- Pratique (ex. Calendrier éditorial, Veille concurrentielle)
- Concept (ex. Marque, Audience, Engagement, Influence)
Rôles liés :
- Chargé de communication digitale
- Community manager
- Content manager
- Responsable marketing digital
- Social media strategist
Niveau d’appropriation recommandé :
Découverte → Compréhension → Application → Structuration → Maîtrise opérationnelle
Aller plus loin
Thématiques proches
• Communication de marque et storytelling
• Marketing de contenu et SEO
• Réseaux sociaux et engagement
Domaines liés
• Communication digitale
• Marketing de contenu
• Réseaux sociaux
• E-réputation
Définitions connexes (exemples)
• Storytelling – Concept
• Calendrier éditorial – Pratique
• Community management – Pratique
• SEO (référencement naturel) – Méthode
• Persona – Concept
• Taux d’engagement – Concept
• Newsletter – Outil
• Social media plan – Méthode
FAQ
Quelle est la différence entre communication et marketing digital ?
La communication digitale englobe l’ensemble des actions visant à transmettre un message, construire une image et entretenir une relation avec les publics (institutionnelle, interne, de crise). Le marketing digital se concentre sur la conversion et la vente : acquisition de trafic, génération de leads, fidélisation. Les deux se complètent : le marketing attire et convertit, la communication installe la confiance et la cohérence de marque.
Faut-il être sur tous les réseaux sociaux ?
Non. La pertinence prime sur la quantité. Mieux vaut être présent sur un ou deux canaux maîtrisés, là où se trouve réellement votre audience, que de diluer ses efforts sur l’ensemble des plateformes. Un bon social media plan définit des objectifs clairs, une ligne éditoriale cohérente et des indicateurs de suivi adaptés à chaque canal.