Vocabulaire du marketing digital, l’essentiel du vocabulaire du marketing.
Classement alphabétique des termes du marketing et marketing digital.
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MVB
La marque minimale viable, Minimum Viable Brand en anglais, est un document de synthèse qui fixe la ligne directrice d’une entreprise, clarifie son projet et son identité en tant que marque. Les idées fortes y sont formulées ainsi que les moyens nécessaires pour renforcer la confiance des clients. Un canevas peut être utilisé pour guider…
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Netlinking
Stratégie d’acquisition durable, naturelle de liens externes couplée à une optimisation de son maillage interne permettant de consolider ses positions sur des pages stratégiques que l’on cherche à valoriser. Selon la manière dont vous distribuez l’autorité entre chaque page de votre site certains liens possèderont un attribut « nofollow » pour dire aux moteur de…
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Newsletter
Envoi massif par courriel à but commercial ou informatif envoyé périodiquement à ses abonnés. Synonyme : Lettre d’information Panorama des outils de newsletter les plus utilisés Explorer les thématiques : Marketing numérique
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NPS
Le NPS ou Net Promoter Score est un outil d’évaluation de la satisfaction et de la fidélité de vos clients. Il repose sur une question : « Recommanderiez-vous notre marque à quelqu’un d’autre ?« , à laquelle les clients attribuent une note de 0 à 10. Les participants qui notent entre 0 et 6 sont qualifiés de…
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Outbound marketing
Le « marketing externe » ou « marketing sortant », forme traditionnelle du marketing implique souvent un marketing de masse (diffusion publicitaire à grande échelle). Il est souvent intrusif, et plutôt onéreux, ne fonctionne plus avec la prolifération des self-médias, le consommateur a développé une certaine accoutumance aux messages marketing et a aujourd’hui accès à…
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Outreach
Technique marketing qui vise à crée des relations et de partenariats numériques dans le but d’augmenter la portée d’un de site web et de promouvoir ses produits ou services. Explorer les thématiques : Marketing numérique
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PAS (Problem – Agitation – Solution)
Cadre de copywriting popularisé notamment par Eugene Schwartz (Breakthrough Advertising, 1966) et Dan Kennedy (dans ses formations direct response). Exemple concret : Explorer les thématiques : Marketing numérique
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Persona
Le persona est un personnage imaginaire qui représente un segment d’utilisateurs ou de clients ou prospects idéaux. Quelle est l’origine du concept de persona ? Le concept a été inventé en 1998 par Alan Cooper, père du langage Visual Basic, et pionnier dans la réflexion sur la conception de logiciels « user-centric ». Les différents types de…
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Plateforme d’affiliation
Solution technique en mode Saas qui permet de mettre en place une campagne publicitaire pour ses produits diffusés auprès d’un réseau d’affiliés. Les affiliés sont rémunérés en échange par une commission sur les ventes générées ou au CPA (coût par action). Panorama des plateformes d’affiliation les plus utilisées Explorer les thématiques : Marketing numérique
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Portée – reach
Le reach (ou portée) est un taux de couverture qui mesure la proportion d’utilisateurs uniques atteints par une publication sur un réseau social, par rapport à l’audience totale potentielle. Calcul : (Nb de vues du post /nb de vues totales) * 100 Cette portée totale se subdivise en trois types de portées : À retenir Le reach est un taux de couverture (une proportion),…