Thématique du numérique : Communication et marketing digital

Dictionnaire encyclopédique de la communication et du marketing digital. Définitions des concepts de marque, des leviers d’acquisition sémantique et des nouveaux médias du web connecté.

  • Tech marketing

    Le marketing technologique ou tech marketing désigne l’ensemble des pratiques de marketing appliquées spécifiquement aux produits, services ou solutions fondés sur la technologie. Ses objectifs : Caractéristiques clés : Le marketing technologique est l’art de rendre une technologie désirable mais il peut aussi être l’art de faire passer du banal pour du révolutionnaire.

  • Traffic manager

    Le traffic manager est un professionnel du marketing digital qui est responsable de la gestion du trafic sur un site web ou une application mobile. Il travaille en étroite collaboration avec les équipes marketing, commerciales et techniques pour garantir que le site web ou l’application mobile attire et convertit les visiteurs. Missions Les missions d’un…

  • Trafic direct

    Nombre de visiteurs qui viennent directement sur votre un site Web ou une application depuis leurs favoris ou en entrant manuellement son adresse.

  • Trafic organique (naturel)

    Nombre de visites d’un site Web ou d’une application qui proviennent des pages de résultat des moteurs de recherche en excluant les liens sponsorisés, les annonces payantes. Le trafic organique est le trafic généré par les internautes qui trouvent un site web en effectuant une recherche sur un moteur de recherche.

  • Trancréation

    Transcréation est un mot-valise issu de la contraction de « traduction » et « création », une technique d’adaptation de contenus textuels d’une langue à une autre, en tenant compte des aspects culturels et contextuels du marché cible. Syn. : transcréation

  • TrustFlow

    TrustFlow est une métrique propriétaire développée par Majestic (plateforme d’analyse de liens) qui évalue la qualité perçue d’un backlink ou d’un domaine, sur une échelle de 0 à 100. Contrairement aux métriques purement quantitatives, elle tente de modéliser la confiance qu’un lien inspire, en s’inspirant indirectement du concept de TrustRank développé par les chercheurs de…

  • Tunnel de vente

    Le tunnel de vente (sales funnel) est un modèle conceptuel représentant les étapes successives par lesquelles un prospect évolue, depuis sa première prise de conscience d’un besoin jusqu’à l’acte d’achat final — et potentiellement au-delà (fidélisation, advocacy). Structure classique en 3 à 5 phases Modèles théoriques associés

  • UTM Builder

    Outil utilisé par le spécialiste du marketing pour suivre une campagne en ligne à partir d’un outil d’analyse d’audience. Un code est ajouté à la fin d’une URL pour suivre précisément les actions générées. Exemple de tag UTM pour une page: URL de destination /?utm_source:newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promo-ete&utm_content=header-banner Générateur en ligne : Utmtagbuilder.com Matomo URL Builder Synonyme :…

  • Vidéo instream

    Une vidéo instream est une annonce publicitaire qui est insérée dans un contenu vidéo en ligne. Elle peut apparaître à différents moments : avant (pre-roll), pendant (mid-roll) ou après (post-roll) la vidéo que l’utilisateur souhaite visionne.

  • Vidéo interactive

    Une vidéo interactive est un format audiovisuel qui permet aux spectateurs d’interagir avec le contenu pendant le visionnage. Les vidéos interactives offrent des éléments cliquables et des choix qui influencent le cours de la vidéo. Cela peut inclure des quiz, des tutoriels, des sondages, des enquêtes, des lexiques, des questions réponses vidéos Q&A, des liens vers des…