Le lexique de référence pour décrypter les stratégies de marque, les leviers d’acquisition et les nouveaux formats de la communication connectée.
Définitions associées
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Portée – reach
Le reach (ou portée) est un taux de couverture qui mesure la proportion d’utilisateurs uniques atteints par une publication sur un réseau social, par rapport à l’audience totale potentielle. Calcul : (Nb de vues du post /nb de vues totales) * 100 Cette portée totale se subdivise en trois types de portées : À retenir Le reach est un taux de couverture (une proportion),…
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Posts enregistrés
Les posts enregistrés sur LinkedIn sont des contenus que les utilisateurs ont choisi de conserver pour pouvoir les consulter ultérieurement. Ces contenus peuvent être des articles, des vidéos, des présentations ou tout autre type de contenu publié sur LinkedIn. Pour enregistrer un post sur LinkedIn, il suffit de cliquer sur l’icône Plus en haut à droite du post, puis…
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Produit
Le produit est l’ensemble des attributs tangibles et intangibles qu’un marché perçoit comme capable de satisfaire un besoin ou un désir.(Adapté de Philip Kotler) Les 3 niveaux du produit (Kotler) Pour structurer l’analyse, on distingue : Explorer les thématiques : Marketing et Visibilité
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Prospection
La prospection consiste à rechercher de nouveaux clients potentiels pour élargir la base de clients de l’entreprise. Panorama d’outils de prospection en ligne Voir : PRM Explorer les thématiques : Marketing et Visibilité
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Publicité programmatique
La publicité programmatique est un mode d’achat et de vente automatisé d’espaces publicitaires numériques en temps réel, piloté par des algorithmes et des données. Elle permet aux annonceurs d’acheter des impressions ciblées (affichages publicitaires) auprès d’éditeurs, sans négociation manuelle, via des plateformes interconnectées qui échangent des données en quelques millisecondes. Contrairement à l’achat média traditionnel…
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Pure player
Activité d’une entreprise exerçant exclusivement dans le digital. Du point de vue de l’e-commerce, un pure player est un e-commerçant qui vend ses produits uniquement en ligne par exemple Amazon, CDiscount et Veepee . Explorer les thématiques : Marketing et Visibilité
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Rebranding
Le rebranding est la refonte de l’image de marque ou changement de nom d’une marque ou entreprise. Explorer les thématiques : Communication
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Responsable de plan média digital
Le Responsable de plan média digital est un professionnel de la publicité qui est responsable de la conception et de la mise en œuvre des plans médias des annonceurs, en se concentrant sur les médias numériques. Ses missions Les missions principales du responsable de plan média digital sont les suivantes : Salaire En moyenne, le…
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Résumeur de vidéo
Outil de résumé de vidéo en ligne alimenté par l’intelligence artificielle. Monica IM YouTube Summarizer Synonyme : outil de résumé de vidéos YouTube, clipBrief, video digest, YouTube Summarizer, QuickSummary, Vidsnap, SummarizeIt, InsightClip, ConciseCast Explorer les thématiques : Communication
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Ripl
Ripl est une application spécialisée dans la création de contenus visuels animés, tels que des vidéos et des animations pour les médias sociaux. Ripl.com Explorer les thématiques : Communication
À quoi ça sert, pour qui ?
À mieux comprendre comment les stratégies de communication orientent les publics, façonnent les perceptions et traduisent (ou trahissent) des choix de positionnement.
Pour les communicants, responsables marketing, community managers, chargés de projet digital, ou toute personne impliquée dans la visibilité et la relation aux publics d’une organisation.
Repères
Domaines concernés : Communication digitale, Marketing de contenu, Réseaux sociaux, E-réputation
Types de concepts associés :
- Outil (ex. Canva, Hootsuite, Mailchimp)
- Méthode (ex. Content strategy, Social media plan)
- Principe (ex. Storytelling, Transparence, Consentement)
- Pratique (ex. Calendrier éditorial, Veille concurrentielle)
- Concept (ex. Marque, Audience, Engagement, Influence)
Rôles liés :
- Chargé de communication digitale
- Community manager
- Content manager
- Responsable marketing digital
- Social media strategist
Niveau d’appropriation recommandé :
Découverte → Compréhension → Application → Structuration → Maîtrise opérationnelle
Aller plus loin
Thématiques proches
• Communication de marque et storytelling
• Marketing de contenu et SEO
• Réseaux sociaux et engagement
Domaines liés
• Communication digitale
• Marketing de contenu
• Réseaux sociaux
• E-réputation
Définitions connexes (exemples)
• Storytelling – Concept
• Calendrier éditorial – Pratique
• Community management – Pratique
• SEO (référencement naturel) – Méthode
• Persona – Concept
• Taux d’engagement – Concept
• Newsletter – Outil
• Social media plan – Méthode
FAQ
Quelle est la différence entre communication et marketing digital ?
La communication digitale englobe l’ensemble des actions visant à transmettre un message, construire une image et entretenir une relation avec les publics (institutionnelle, interne, de crise). Le marketing digital se concentre sur la conversion et la vente : acquisition de trafic, génération de leads, fidélisation. Les deux se complètent : le marketing attire et convertit, la communication installe la confiance et la cohérence de marque.
Faut-il être sur tous les réseaux sociaux ?
Non. La pertinence prime sur la quantité. Mieux vaut être présent sur un ou deux canaux maîtrisés, là où se trouve réellement votre audience, que de diluer ses efforts sur l’ensemble des plateformes. Un bon social media plan définit des objectifs clairs, une ligne éditoriale cohérente et des indicateurs de suivi adaptés à chaque canal.