Thématique du numérique : Communication et marketing digital

Dictionnaire encyclopédique de la communication et du marketing digital. Définitions des concepts de marque, des leviers d’acquisition sémantique et des nouveaux médias du web connecté.

  • Persona

    Le persona est un personnage imaginaire qui représente un segment d’utilisateurs ou de clients ou prospects idéaux. Quelle est l’origine du concept de persona ? Le concept a été inventé en 1998 par Alan Cooper, père du langage Visual Basic, et pionnier dans la réflexion sur la conception de logiciels « user-centric ». Les différents types de…

  • Photobombeur

    Un photobombeur est quelqu’un qui s’incruste de manière inopinée ou volontaire sur une photo prise par quelqu’un d’autre. Verbe : photobomber.

  • Plan du site

    Le plan du site web à ne pas confondre avec l’arborescence est une liste complète de toutes les pages du site web, y compris les pages statiques et dynamiques. Le plan du site devrait être disponible depuis chaque page, dans un menu de navigation pied de page par exemple, d’un site complexe. Les pages contact,…

  • Plan média

    Document regroupant l’ensemble des actions et campagnes de communication. Le plan média est souvent présenté sous la forme d’un tableau ou d’un calendrier. Syn. : media planning

  • Plateforme d’affiliation

    Solution technique en mode Saas qui permet de mettre en place une campagne publicitaire pour ses produits diffusés auprès d’un réseau d’affiliés. Les affiliés sont rémunérés en échange par une commission sur les ventes générées ou au CPA (coût par action). Panorama des plateformes d’affiliation les plus utilisées

  • Portée – reach

    Le reach (ou portée) est un taux de couverture qui mesure la proportion d’utilisateurs uniques atteints par une publication sur un réseau social, par rapport à l’audience totale potentielle. Calcul : (Nb de vues du post /nb de vues totales) * 100 Cette portée totale se subdivise en trois types de portées : À retenir Le reach est un taux de couverture (une proportion),…

  • Posts enregistrés

    Les posts enregistrés sur LinkedIn sont des contenus que les utilisateurs ont choisi de conserver pour pouvoir les consulter ultérieurement. Ces contenus peuvent être des articles, des vidéos, des présentations ou tout autre type de contenu publié sur LinkedIn. Pour enregistrer un post sur LinkedIn, il suffit de cliquer sur l’icône Plus en haut à droite du post, puis…

  • Produit

    Le produit est l’ensemble des attributs tangibles et intangibles qu’un marché perçoit comme capable de satisfaire un besoin ou un désir.(Adapté de Philip Kotler) Les 3 niveaux du produit (Kotler) Pour structurer l’analyse, on distingue :

  • Prospection

    La prospection consiste à rechercher de nouveaux clients potentiels pour élargir la base de clients de l’entreprise.  Panorama d’outils de prospection en ligne Voir : PRM

  • Publicité programmatique

    La publicité programmatique est un mode d’achat et de vente automatisé d’espaces publicitaires numériques en temps réel, piloté par des algorithmes et des données. Elle permet aux annonceurs d’acheter des impressions ciblées (affichages publicitaires) auprès d’éditeurs, sans négociation manuelle, via des plateformes interconnectées qui échangent des données en quelques millisecondes. Contrairement à l’achat média traditionnel…