Thématique du numérique : Marketing et Visibilité

Lexique des techniques d’acquisition d’audience, de visibilité sur les moteurs de recherche et de développement du commerce connecté.

  • Calendrier d’entretien SEO

    Un calendrier d’entretien SEO est un dispositif opérationnel structuré dans le temps, conçu pour surveiller, maintenir et améliorer régulièrement la santé technique, sémantique et stratégique d’un site web en matière de référencement naturel. Il organise les actions SEO selon des fréquences prédéfinies (quotidienne, hebdomadaire, mensuelle, etc.), afin de transformer une démarche souvent réactive en pratique…

  • Churn – churn rate

    L’attrition ou churn en anglais désigne une perte de clientèle ou d’abonnés. Le Churn Rate (ou taux d’attrition) est un indicateur clé de performance (KPI) qui mesure le pourcentage de clients ou d’abonnés qui cessent d’utiliser un produit ou un service sur une période donnée. C’est l’indicateur ultime de la capacité d’une entreprise à fidéliser…

  • Cible

    La cible est un segment identifiable du marché, choisi stratégiquement parce qu’il présente un besoin suffisamment fort, une capacité d’achat (ou d’action) et une accessibilité raisonnable pour justifier l’allocation de ressources marketing. La cible précède la persona : on ne crée pas de persona sans avoir d’abord validé l’existence et la pertinence du segment ciblé.

  • Citation Flow

    Le Citation Flow ou CF mesure la quantité de liens pointant vers une page ou un site web, sans tenir compte de la qualité des liens. Il s’agit d’une mesure brute de la quantité de liens pointant vers une page ou un site web. Le CF est utilisé pour évaluer la popularité d’une page ou…

  • Clickbait

    Lien qui a pour but principal d’inciter les utilisateurs à cliquer pour aller à une certaine page web ou d’encourager l’internaute au partage sur les réseaux sociaux. Cette méthode controversée peut être utilisée au travers d’un contenu de réseau social jouant sur le sensationnalisme. Les ingrédients d’un clickbait sont une image impactante, un titre racoleur,…

  • CLV

    Acronyme de Customer Lifetime Value, valeur vie client, indicateur qui indique les profits qui seront générés par un client durant sa relation avec l’entreprise. Synonyme : LTV (lifetime value)

  • Content marketing

    Stratégie marketing qui consiste à attirer naturellement les utilisateurs par des contenus intéressants et utiles pour eux. En partageant son expertise, en répondant aux questions vous instaurez une relation de confiance avec les personnes cibles.

  • Content pruning

    Le content pruning (ou « élagage de contenu ») est une stratégie SEO proactive consistant à auditer, supprimer, fusionner ou rediriger les contenus faibles, obsolètes, redondants ou sous-performants d’un site web afin d’améliorer la qualité perçue du site par les moteurs de recherche, renforcer l’architecture sémantique et concentrer l’autorité sur les contenus pertinents. Objectifs du…

  • Content spinning

    Recyclage de contenus en faisant varier les mots à l’aide d’un logiciel (rotation de contenus). Cette pratique peut être sanctionnée par les moteurs de recherche.

  • Content upgrade

    Définition Content Upgrade désigne une ressource complémentaire de haute valeur, spécifiquement conçue pour enrichir un article ou une page précise, et proposée en échange d’une action de conversion (généralement la saisie d’une adresse email). Contrairement à un lead magnet générique (« ebook sur le SEO »), il est contextuel : il ne prend son sens…