Thématique du numérique : Marketing et Visibilité

Lexique des techniques d’acquisition d’audience, de visibilité sur les moteurs de recherche et de développement du commerce connecté.

  • PAS (Problem – Agitation – Solution)

    Cadre de copywriting popularisé notamment par Eugene Schwartz (Breakthrough Advertising, 1966) et Dan Kennedy (dans ses formations direct response). Exemple concret :

  • Persona

    Le persona est un personnage imaginaire qui représente un segment d’utilisateurs ou de clients ou prospects idéaux. Quelle est l’origine du concept de persona ? Le concept a été inventé en 1998 par Alan Cooper, père du langage Visual Basic, et pionnier dans la réflexion sur la conception de logiciels « user-centric ». Les différents types de…

  • Plateforme d’affiliation

    Solution technique en mode Saas qui permet de mettre en place une campagne publicitaire pour ses produits diffusés auprès d’un réseau d’affiliés. Les affiliés sont rémunérés en échange par une commission sur les ventes générées ou au CPA (coût par action). Panorama des plateformes d’affiliation les plus utilisées

  • Portée – reach

    Le reach (ou portée) est un taux de couverture qui mesure la proportion d’utilisateurs uniques atteints par une publication sur un réseau social, par rapport à l’audience totale potentielle. Calcul : (Nb de vues du post /nb de vues totales) * 100 Cette portée totale se subdivise en trois types de portées : À retenir Le reach est un taux de couverture (une proportion),…

  • Produit

    Le produit est l’ensemble des attributs tangibles et intangibles qu’un marché perçoit comme capable de satisfaire un besoin ou un désir.(Adapté de Philip Kotler) Les 3 niveaux du produit (Kotler) Pour structurer l’analyse, on distingue :

  • Prospection

    La prospection consiste à rechercher de nouveaux clients potentiels pour élargir la base de clients de l’entreprise.  Panorama d’outils de prospection en ligne Voir : PRM

  • Pure player

    Activité d’une entreprise exerçant exclusivement dans le digital. Du point de vue de l’e-commerce, un pure player est un e-commerçant qui vend ses produits uniquement en ligne par exemple Amazon, CDiscount et Veepee .

  • ROI

    Le ROI, acronyme de Return On Investment, ou retour sur investissement, correspond à un indicateur généralement en pourcentage qui mesure le niveau de rentabilité d’une opération marketing. C’est l’argent gagné par rapport à l’argent investi. ROI = (chiffre d’affaires – dépenses) / dépenses (coûts d’un projet ou d’un dispositif). Si le résultat est positif, la campagne…

  • SEM Manager

    Le SEM Manager est en marketing digital spécialisé dans l’amélioration de la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Il possède une expertise en SEO et en SEA et est capable de mettre en place une stratégie SEM efficace pour atteindre les objectifs de l’entreprise. Le SEM Manager se concentre principalement sur les…

  • Semrank

    Semrank.io est un outil gratuit d’optimisation sémantique développé par Kevin Lesieutre, consultant SEO technique français. Contrairement à son nom qui peut prêter à confusion, il n’a aucun lien avec Semrush : il s’agit d’un projet indépendant et open-minded centré exclusivement sur l’enrichissement sémantique des contenus web Positionnement stratégique Semrank se distingue par son accès gratuit…