Le lexique de référence pour décrypter les stratégies de marque, les leviers d’acquisition et les nouveaux formats de la communication connectée.
Définitions associées
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Média hyperlocal
Un média hyperlocal en digital est un média qui se concentre sur une zone géographique très précise, généralement un quartier, une ville ou une petite communauté. Il diffuse des informations personnalisées selon la zone géographique et des contenus pertinents pour les habitants de cette zone, en utilisant les outils numériques tels que les newsletter, produit…
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Média synthétique
Un média synthétique est un type de média artificiel créé à l’aide de l’intelligence artificielle (IA) ou d’autres techniques avancées. Il peut inclure des vidéos, des audios, des images et même du texte générés de manière réaliste, souvent en imitant des personnes ou des événements réels. Synonyme : média généré par l’IA Explorer les thématiques…
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Memories
Memories est une alternative open source à Apple Photos et Google Photos disponible en tant que plugin Nextcloud. Memories.gallery Explorer les thématiques : Communication
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Metamarketing
Le metamarketing est le marketing qui se déroule dans des environnements métavers ou virtuels. Cela inclut la promotion de produits ou services via des avatars, des expériences immersives et des espaces numériques partagés. Explorer les thématiques : Marketing et Visibilité
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Microcopie
La microcopie désigne les mots et les phrases qui énoncent les actions à utiliser à effectuer par l’utilisateur pour interagir avec l’application ou le produit digital. Microcopy.me Explorer les thématiques : Communication, Marketing et Visibilité
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Mix marketing
Ensemble des actions du marketing opérationnel déployées pour se positionner sur son marché. Le Mix Marketing s’articule principalement sur 4 composantes, les 4 P pour gagner de nouveaux clients : le produit, le prix, la distribution (place en anglais), la promotion ou communication. Il intervient après avoir analysé le marché et défini sa stratégie, au…
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Modèle des 4 pulsions fondamentales
Quatre moteurs biologiques pré-cognitifs qui déclenchent l’action humaine activables simultanément et indépendamment du raisonnement rationnel. Ekman a identifié 6 émotions universelles (joie, tristesse, colère, peur, dégoût, surprise) — pas des « pulsions ». Le modèle des 4 pulsions est une synthèse issue de :• Neurosciences (Antonio Damasio, Joseph LeDoux)• Économie comportementale (Daniel Kahneman)• Marketing appliqué…
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Modèle TOFU – MOFU – BOFU
Modèle en trois niveaux qui structure le contenu numérique selon la maturité du public de la découverte (TOFU) à la décision (BOFU) en passant par l’évaluation des solutions (MOFU). Le modèle TOFU / MOFU / BOFU (Top / Middle / Bottom of Funnel — haut, milieu et bas de l’entonnoir) est une méthode stratégique de…
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MVB
La marque minimale viable, Minimum Viable Brand en anglais, est un document de synthèse qui fixe la ligne directrice d’une entreprise, clarifie son projet et son identité en tant que marque. Les idées fortes y sont formulées ainsi que les moyens nécessaires pour renforcer la confiance des clients. Un canevas peut être utilisé pour guider…
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Netlinking
Stratégie d’acquisition durable, naturelle de liens externes couplée à une optimisation de son maillage interne permettant de consolider ses positions sur des pages stratégiques que l’on cherche à valoriser. Selon la manière dont vous distribuez l’autorité entre chaque page de votre site certains liens possèderont un attribut « nofollow » pour dire aux moteur de…
À quoi ça sert, pour qui ?
À mieux comprendre comment les stratégies de communication orientent les publics, façonnent les perceptions et traduisent (ou trahissent) des choix de positionnement.
Pour les communicants, responsables marketing, community managers, chargés de projet digital, ou toute personne impliquée dans la visibilité et la relation aux publics d’une organisation.
Repères
Domaines concernés : Communication digitale, Marketing de contenu, Réseaux sociaux, E-réputation
Types de concepts associés :
- Outil (ex. Canva, Hootsuite, Mailchimp)
- Méthode (ex. Content strategy, Social media plan)
- Principe (ex. Storytelling, Transparence, Consentement)
- Pratique (ex. Calendrier éditorial, Veille concurrentielle)
- Concept (ex. Marque, Audience, Engagement, Influence)
Rôles liés :
- Chargé de communication digitale
- Community manager
- Content manager
- Responsable marketing digital
- Social media strategist
Niveau d’appropriation recommandé :
Découverte → Compréhension → Application → Structuration → Maîtrise opérationnelle
Aller plus loin
Thématiques proches
• Communication de marque et storytelling
• Marketing de contenu et SEO
• Réseaux sociaux et engagement
Domaines liés
• Communication digitale
• Marketing de contenu
• Réseaux sociaux
• E-réputation
Définitions connexes (exemples)
• Storytelling – Concept
• Calendrier éditorial – Pratique
• Community management – Pratique
• SEO (référencement naturel) – Méthode
• Persona – Concept
• Taux d’engagement – Concept
• Newsletter – Outil
• Social media plan – Méthode
FAQ
Quelle est la différence entre communication et marketing digital ?
La communication digitale englobe l’ensemble des actions visant à transmettre un message, construire une image et entretenir une relation avec les publics (institutionnelle, interne, de crise). Le marketing digital se concentre sur la conversion et la vente : acquisition de trafic, génération de leads, fidélisation. Les deux se complètent : le marketing attire et convertit, la communication installe la confiance et la cohérence de marque.
Faut-il être sur tous les réseaux sociaux ?
Non. La pertinence prime sur la quantité. Mieux vaut être présent sur un ou deux canaux maîtrisés, là où se trouve réellement votre audience, que de diluer ses efforts sur l’ensemble des plateformes. Un bon social media plan définit des objectifs clairs, une ligne éditoriale cohérente et des indicateurs de suivi adaptés à chaque canal.