Thématique du numérique : Communication et marketing digital

Dictionnaire encyclopédique de la communication et du marketing digital. Définitions des concepts de marque, des leviers d’acquisition sémantique et des nouveaux médias du web connecté.

  • Emailing

    Envoi en masse de courriers électroniques vers une cible déterminée pour une action marketing ou commerciale. Ce ne sont pas des e-mails techniques ou transactionnels.

  • Engagement

    L’engagement désigne la mesure qui quantifie l’attention et le dégré d’implication des internautes avec un site web, une marque ou une campagne marketing. Il est à la fois un calcul et une estimation. L’engagement en tant que calcul L’engagement peut être calculé en utilisant différentes formules, en fonction de l’objectif que vous souhaitez mesurer. L’engagement…

  • Episodic content marketing

    Stratégie permettant de produire des contenus en série, en épisodes de façon à retenir l’attention des personnes ciblées.

  • Ethical tech marketing

    L’Ethical tech marketing est une approche qui vise à promouvoir des technologies et des pratiques respectueuses de l’environnement, des droits humains et de la vie privée.

  • Fédivers

    Le mot « Fédivers » pour Fédération de Serveurs est un néologisme apparu dans les années 2010 pour désigner les plateformes de réseaux sociaux en ligne interconnectées et décentralisées. Une fédération de serveurs Fédivers est un réseau interconnecté de plateformes de réseaux sociaux en ligne.  Ces plateformes, appelées instances ou « nodes », fonctionnent de manière indépendante, mais elles…

  • Ghostwriting

    Le ghostwriting numérique consiste à rédiger des contenus pour le compte d’une autre personne ou entité, spécifiquement pour les plateformes et médias en ligne, sans que le nom du véritable auteur n’apparaisse. Domaines d’application Compétences du ghostwriter

  • Growth hacker

    « Growth hacker » est un jargon marketing anglophone non stabilisé, non validé par FranceTerme ni le RNCP. Nous privilégions les intitulés opérationnels : Responsable acquisition numérique, Digital Acquisition Manager ou Chargé de croissance. Expérimentateur de leviers de croissance, pas magicien du trafic Idées reçues fréquentes Il « hacke » la croissance avec des astuces…

  • Growth hacking

    Le Growth hacking est un ensemble de techniques, ou plutôt un état d’esprit, une méthodologie, dont l’objectif est la croissance rapide (nombre d’utilisateurs,…), par tous les moyens (analyse des data, statistiques, A/B Testing, emailing, développement…) d’un service ou d’un produit. Le terme a été inventé au début des années 2010 aux États-Unis par Sean Ellis.

  • Identité de marque

    L’identité de marque est l’ensemble des caractéristiques qui définissent une marque et la distinguent de ses concurrents. L’identité de marque en communication L’identité de marque en marketing En anglais : brand identity Voir aussi : branding

  • Inbound marketing – Marketing entrant

    L’inbound marketing est une stratégie de communication numérique qui consiste à attirer naturellement des personnes intéressées en leur offrant du contenu utile, pertinent et accessible, plutôt qu’en interrompant leur navigation par des publicités intrusives ou des sollicitations directes (outbound marketing). Né dans les années 2000 et popularisé par HubSpot, ce modèle repose sur un principe…